楼宇电梯 数字标牌亟待发掘的沃土

　　随着城市化建设的不断推进，高楼林立已经逐步成为了人们日常居住的常态。有高楼，就少不了电梯的存在，无论是商业写字楼、商场、高档公寓还是普通住宅楼，电梯间都会因为超高的人气(有调查表明，凡住在高层住宅楼或是在写字楼办公的人们，平均每天每人至少乘坐四次电梯)而拥有强大的商业传媒价值。楼宇电梯数字广告，正在成为数字标牌市场规模增长的重要推动力。

　　通常来说，电梯数字标牌广告的主要表现形式为在电梯轿厢内安装成相框的形式。这也就意味着，由于安装空间有限，数字标牌很难凭借传统的大屏幕优势，以震撼的视觉效果来吸引人们的注意力，而在移动互联网时代，人们已经习惯于通过智能终端来获取数字化信息，枯燥、直白的信息式传播已经很难达到预期的应用效果。

　　对于数字标牌企业而言，如果想要在楼宇广告市场中拔得头筹，首先要解决的就是用户对产品应用价值的定义。由于外观应用形态的大致趋同，新颖、别致的内容就成为了唯一的提升途径，数字标牌企业所要进行的就是，在满足基本应用需求的前提，发掘潜在性应用需求，给予技术、功能上的支撑，以对电梯数字标牌的应用模式形成有效指引。这将会在很大程度上刺激广告主的投入热情。

　　以在商业写字楼应用为例，在这类场所，目标观众以年轻人为主，鉴于他们对智能手机的钟爱，数字标牌就可以多多增加移动互联功能，比如，加入NFC功能，用户只需用手机在广告牌上轻轻一挥就能立即获得更进一步的产品或服务信息，甚至与网上商城对接，让用户在接触到促销信息时可以在第一时间形成真实消费。

　　除了提升广告价值之外，数字标牌企业还可以针对电梯应用的特性提高潜在价值。比如，针对日益突出的电梯监管问题，楼宇管理者可以将数字标牌网络与大楼的安防监控网络整合， 在发生紧急情况时，将相关信息及时推送给用户，以尽量避免不必要的伤害，提升数字标牌网络构建的必要性。

　　从上述描述不难看出，楼宇电梯数字标牌虽然外观单一，尺寸有限，却对产品的内在功能有了更多特定化的要求，这无疑对相关企业的技术实力提出了更高的要求。就目前而言，楼宇电梯数字标牌应用正处于初级发展阶段，这在为业内企业预留了充足发展空间的同时，也让市场拓展更具挑战，因为行业用户对其应用认知还不够深入，应用需求还比较有限，而为了确保用户投资利用率的最大化，厂商就要最大限度的发掘潜在应用模式，进而对产品进行完善，在强大的研发实力之外，还要拥有敏锐的行业应用嗅觉，显然，这并不是每个数字标牌企业都能胜任。

　　鉴于楼宇数字标牌应用较强的区域性以及规模化，在未来，这一市场或将出现明显的品牌格局，而当前，无疑是企业圈地的关键阶段，据投影时代了解，目前，LG、创维、信颐、熊猫、同辉佳视等业内企业，都已经在积极进行相关的业务拓展，可以预见的是，随着涉足企业数量的不断增多，市场竞争将日趋白热化。