全新可口可乐创意广告闪耀皮卡迪利广场

　　多年来，消费者的口味、喜好和生活方式已经改变，可口可乐也必须参与改变。皮卡迪利广场的可口可乐最新的数字广告已经开始变革。

　　通过引入新的“一个品牌”战略和“选择幸福”定位，使选择变得更加简单容易。创意机构Sedley Place将为皮卡迪利大街的可口可乐标志性屏幕设计新鲜内容，其中，屏幕上的内容必须是可口可乐，以反映其全新的品牌定位，并和整个空间相关、互动。而真正的挑战是，从接受这个项目到激活只有三周时间，因为只有这样才能满足英国的发布日期。

　　Sedley Place从标志性的可口可乐瓶子和斯宾塞字体标志入手，使用相关的新鲜移动设计，同时也强化了4种核心品牌颜色，即红色、绿色、黑色和银色。全新内容的播放时间从5秒到20秒不等，内容主要是瓶盖掉落，然后可乐被倒进加冰玻璃杯中的情形。其他的设计内容展示了繁忙的地铁站和皮卡迪利广场著名的厄洛斯雕像。

　　Sedley Place数字主管David Strudwick告诉我们“这是可口可乐在数字空间里真正独特的神奇项目。理想的结果是全新的内容不仅有吸引力，而且肯定就是可口可乐。Sedley Place与可口可乐在皮卡迪利大街的许多项目上进行合作，包括‘分享可口可乐’活动。创造一些能够存在相当一段时间的数字空间对Sedley Place来说是一种荣幸。”

　　每周有超过二百万人经过皮卡迪利大街，自可口可乐新广告项目启动以来，全新的“选择幸福”内容已经有超过1000万名观众。