户外创意趋势及其效果分析<一>

　　2015年的户外投放创意更注重户外场景的挖掘与重塑，针对不同的场景特性，定制感官沉浸的纽带，并结合最新的户外技术创造与消费者更深入的交流与互动体验，加强线上线下的互动，增加多次传播的话题，提升销售的转化，完成O2O营销的线下引流与闭环。

　　未来的客户投放不只看重位置，更注重基于位置和对应人群匹配优质的“内容” ， 这个内容是引爆品牌宣传的核心触发点，在品牌全媒体营销中扮演重要角色，而这也将不断提升户外在客户营销战役中的地位，对未来户外媒体的运营与销售有借鉴与指导意义。

　　下面，我们透过不同场景与媒体类别的2015优秀创意案例的解读，认识户外创意的趋势与效果，基于新的传播环境给未来的户外投放以指引。

　　PART 1

　　大牌

　　点评

　　从传统呆板的单向传播变为有趣互动的体验大场景，通过事件引爆搭载移动互联网引发线上热议与传播!

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　　嘉士伯啤酒伦敦户外广告

　　丹麦啤酒品牌嘉士伯啤酒，与广告代理商Fold7及设计公司Mission Media合作，在英国伦敦Brick Lane的一面护外看板上，推出一个广告，上头写着「这可能是世界上最棒的海报(Probably the best poster in the world)。

　　为何敢这洋说?原来是海报前方，嘉士伯提供免费的啤酒，人们可以扭开水龙头，自己装来喝。为了防止有18岁以下的小朋友来偷尝「禁酒」，嘉士伯请人在旁边监控。

　　嘉士伯英国资深品牌经理Dharmesh Rana表示，这样做是他们想要让品牌有更多管道接触到消费者，而不只是利用电视广告。

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　　苹果 iPhone 6 的摄影艺术大牌

　　名称：全球艺术馆

　　World Gallery, Brendan O, Cielo D, Jirasak P, Cole R, Teppo K

　　代理公司：TBWA\Media Arts Lab Los Angeles / Apple Cupertino

　　奖项：戛纳大奖 Grand Prix

　　苹果收集了来自 162 位 iPhone 6 手机用户的照片作品并将它们展示在户外广告牌上。

　　超过 10000 个这样的广告装置分布在 25 个国家的 73 个城市。苹果公司称其为“史上最大的移动摄影艺术馆”。

　　PART 2

　　LED大屏

　　点评

　　利用数字大户外场景，增加裸眼3D震撼效果，配合主题活动利用Ibeacon、眼球追踪等感应技术与受众即时互动，增加广告粘性，完成O2O营销闭环!

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　　伦敦奥利奥日全食营销活动

　　广告公司:PHD

　　客户：奥利奥

　　2015年3月20号英国迎来16年第一次的日全食，但鉴于英国各地的天气情况，能看到日全食的景象并不乐观。

　　于是奥利奥就在全国各个闹市区广告牌上投放了由奥利奥制作的日全食演示，且这个日全食是根据当地时间而有所改变的。于是，这件有爱又有趣的事情就得到了全国人民一致点赞。

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　　女性援助智能识别大牌

　　名称：看着我 Look At Me

　　代理公司: WCRS London

　　奖项：金狮奖Gold Lion

　　这个大牌运用了独特的面部识别技术，只要过路行人对这个满脸是伤的女人多关注一眼，这个大牌女人脸上的伤就痊愈得快一点。

　　随着看这个广告牌的人越来越多，她的脸会痊愈如初。这也在提醒人们不要对身边的家庭暴力问题视而不见。

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　　“裸眼”3D引爆户外LED的视觉革命

　　广州天河广百百货户外LED广告屏上播放的一则可口可乐“3D”恐龙广告引起关注。

　　广告画面首先展示一副模拟大楼装修风格的玻璃幕墙，通过调节屏幕亮度与环境光进行匹配，达到“墙屏合一”的境界，突然“幕墙”开始碎裂，随之一只巨大的恐龙破“墙”而出，视觉效果非常逼真、震撼。

　　那么，这是否是时下热门的“裸眼3D”技术呢?

　　其实不然，所谓裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼镜就能让人眼从显示屏幕上看到两幅具有视差的画面，物像经大脑反射，从而达到立体的视觉效果。

　　而可口可乐这则广告的“3D”效果不是通过对播放设备进行技术加工，而是通过纵深感极强的景深画面和人眼的视差原理，给人制造3D视觉错感的一种广告手段。

　　在眼球经济时代，传统形式的户外展示已然无法吸引住人们的视线。为此，户外3D广告应运而生，它提供了一种超乎想像、创意无限的方式，给人们带来全新的视觉冲击。

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　　浪琴马术赛活动O2O传播

　　品牌： 浪琴

　　投放背景：2015浪琴表国际马联(FEI)场地障碍世界杯中国联赛于4月27日-5月5日在北京朝阳公园举行。浪琴希望借助创新的传播方式在北京推广本次活动，并以其赞助商身份赠送数百张门票发送给目标消费群。从而借互动活动扩大马术赛在中国的影响力，吸引更多受众关注并参与。

　　投放策略：O2O2O闭环式传播，在北京最具影响力的地标LED大屏幕——西单君太屏发起一次屏上屏下的手机“摇一摇”同步互动，再通过朋友圈转发到线上手机游戏，从线下引爆到线上，扩散浪琴北京马术赛的影响力并送出活动门票。

　　消费者互动：线下互动——LED大屏摇一摇赛马游戏赢门票，可有效吸引商圈购物人群的关注。

　　线上互动——玩手机赛马障碍游戏赢门票，通过朋友圈分享转发呈病毒式在移动互联网传播。