从海报到像素：数字户外如何提升海报的传播力？

　　“举着你的作品走过我的办公室”或“站在办公室的一头把你的海报展示给我看”，这是多年来许多创意总监得到的似是而非的指示，伴随它的是单一却又极具挑战的广告沟通任务——提炼承诺信息并在一幅海报内加以完美呈现。

　　传授这一智慧的广告业达人们早就懂得，在画面必须涵盖相关信息并创造某种情感张力的同时，将这一创意传递给受众的场景只有那么无法计划的几秒钟曝光，即当海报在选定的人群面前一晃而过时，它必须迅速起到作用。

　　我们周遭事物变化的速度，赶不上广告投资从传统海报向更为富于变化的数字海报转移的速度。

　　通过增加创意激发体验，数字户外已提升了海报的传播力。它更灵活，更契合环境，更刺激感官，也更个性化。同时，这四个“更”正在挑战自成体系的传统创意流程。

　　研究告诉我们，可感知场景对人们获取信息的可能有直接影响，数字户外极大地便利了创意场景在传播中的运用。

　　当人们身处的某一时刻被分享，时间触发的文案能与受众对话，运用天气、日子或时间作为触发点，可展示丰富的创意。数据触发的显示带来了增加更多相关信息的可能，彩票赢家、赌博赔率和搜索结果场景带来的相关实时内容成为了传播的一部分。

　　传统户外广告力量的数码放大，要求创意流程与发布平台间存在紧密联系，以在完美的时刻创造出用像素传输的完美画面。

　　创意流程将不再能加上"户外海报"这一行，它需要了解户外的内容、地点、时间以及为何，因为媒体本身即是信息的一部分。

　　三得利最近的葡萄适推广活动就是成功的场景数字营销案例。

　　|葡萄适“追随你的行踪”|

　　Primesight和MediaCom与电台GTN相连接以同步葡萄适广告广播时间点与我们的48面街边屏。当通勤者在路上时，葡萄适广播广告一旦播出，数字户外屏立即无缝切换至全屏显示葡萄适广告，为驾驶者创造出一种多感官、定位体验。

　　技术与创意的结合不应意味着不再需要往日的智慧言辞。对于路过海报的大众而言，复杂的视觉影像仍将成为沟通的障碍。无论由像素还是墨水构成，只有当不再有多余内容可以剔除时，户外广告才告完成。

　　葡萄适“追随你的行踪”

　　葡萄适“追随你的行踪”是2015年最大的营销活动之一，通过电视、广播与户外联动传播，目标受众锁定广大的“日常奋斗者”群体。制造强冲击力，重新将葡萄适定位为与日常能量摄取相关联的饮品，并锁定那些“在路上”的奋斗者，作为活动更进一步的具体受众目标。

　　通过与Primesight媒体重要的独家合作，葡萄适运用数字户外与广播组合，创造了出色的视听体验，并针对移动中的日常奋斗者，将信息放大。

　　这一效果是通过同步葡萄适广告的广播播出时间点——在主要电台的交通栏目邻近时段播出——与Primesight全国范围内的路边数字广告牌获得的。通勤者在路上时，一旦葡萄适广播广告播出，路边户外数字广告牌无缝切换到葡萄适全面主导的内容，为行进在路上的驾驶者创造出多重感官的定向体验。

　　调研显示，79%的目标受众目击并收听了该户外与广播联动的营销活动，其中63%的受众，在接触该营销活动后，有意向购买葡萄适能量饮料。这一结果比单纯收听广播的效果高出37%，比只采用户外传播的效果要好23%。引人注意的是，同时通过户外与广播接收到广告的受众中，有40%在广告同步播出时了解了葡萄适品牌。