2015年数字标牌行业大盘点之热门品牌简评

　　LG：差异化经营 尝鲜OLED数字标牌市场

　　随着应用潜力的不断提升，数字标牌行业已经了名副其实的香饽饽，吸引了越来越多的持续加码。在2015年的数字标牌市场，都有哪些活跃的品牌?针对市场拓展他们有进行了怎样的布局?本文将为您一一盘点。

　　在数字标牌市场， LG一直保持着高度的活跃性并且严格遵循着自己的节奏，在2015年，LG将目标锁定在了OLED数字标牌的推广上，并且围绕这一新型数字标牌的推广，进行了一系列的布局，力求凭借显示技术上的创新，实现自身市场拓展的差异化。

　　早2015年6月，LG就推出了一款凸状的OLED面板，并表明主要针对大尺寸户外数字标牌应用;随后，在IFA2015展会上，LG继续发力，创新性的展示了111英寸，‘S’形态的双面， 呈波浪状的显示屏，引领OLED显示屏的拼接潮流，迎合数字标牌应用日益多元化的需求;2015年10月，LG相关人员正式对外发声，公司将从2015年正式推出OLED数字标牌业务，并计划从公共场所大型数字标牌产品入手，比如，国际机场，继而逐步扩大产品系列。至此，LG针对OLED数字标牌的推广，已经由单纯的产品推广上升到了行业应用市场拓展。

　　可以预见的是，经过了2015年一年的筹划，在2016年，LG针对OLED数字标牌推广完全能够迅速步入正轨，这无疑为技术上已经趋于成熟的数字标牌市场增加了一股全新的力量。与传统的大屏显示产品相比，OLED显示屏不仅外观更为轻薄、多变，安装也更为便捷，而如今的数字标牌，随着应用的日益大众化，比如，针对零售行业应用，灵活的安装、运输越来越受到行业用户的关注，因此，可以说，OLED数字标牌的优势恰恰是行业应用的痛点，行业用户接受度自然不会低。作为OLED数字标牌推广的尝鲜者，LG自然也会借此迎来全新的市场拓展机遇。

　　由于诸多企业的跨界抢滩(包括诸多的大屏显示企业、IT企业等等)，如今的数字标牌市场，可以说是高手林立，而针对行业本身，则因为核心显示技术的趋于成熟，无论是产品还是市场拓展模式都已经是大同小异，而此次LG选择了商用尚处于起步阶段的OLED显示技术，首先就从技术上实现了明显的差异化，这无疑为自身的市场竞争创造了更大的发挥空间。

　　而且，LG对OLED面板的投入力度在不断加强，比如，LGD 旗下 OLED 部门主管Yeo Sang-deog在接受记者采访时就曾明确表示，到2016年，OLED面板的销量将会拉升至150万片，同时，尺寸有望拉大至99英寸。这无疑是OLED数字标牌推广的强大后盾。有了规模、技术以及应用市场布局的三重储备，在2016年的数字标牌市场，LG 力挺的OLED数字标牌势必会成为不容忽视的力量，特别是在高端应用市场，或将成为传统液晶数字标牌的劲敌。

　　飞利浦：致力于数字标牌生态圈打造

　　正是因为产品技术的日益驱动，在数字标牌市场，为了实现自身的差异化发展，业内企业一直在努力的寻求立体化的创新。2015年的数字标牌市场，飞利浦就成为了典型的“吃螃蟹”者，独辟蹊径的提出了生态圈经营理念。

　　所谓的生态圈理念，就是在具体的市场拓展中，飞利浦会坚持以“硬件为舞台，软件为舞者”，即以自身的硬件显示屏设备作为“舞台”，让合作方案商的软件内容可以尽情“起舞”。针对数字标牌市场拓展，飞利浦一直强调合作共赢，如今，生态圈理念的打造无疑这一论调的具体贯彻。

　　作为大屏显示领域的主流企业，飞利浦不仅拥有强大的研发实力，更有规模化的生产，而这两点正是搭建“舞台”的必备素材。到目前，针对数字标牌领域，飞利浦已经陆续推出了QD\QL\EL\VL等系列，各有侧重，意在最大限度的满足各行业的应用需求。这也正是飞利浦能够标新立异的提出打造数字标牌生态圈的信心源泉。

　　当前的数字标牌，随着应用范围的不断拓宽，行业用户需求越来越多元化，而为了最大限度的满足行业用户并尽可能掌控市场主导权，一站式的解决方案提供就成为了关键，也因此，越来越多的企业选择“软硬通吃”，但是，面对不断扩张的市场，企业要想面面俱到并不容易，为了维持自身的行业优势，“圈地”成为了普遍策略。发展多年，数字标牌领域一直没有巨头企业出现的原因也正在于此。如今，飞利浦所提出的生态圈理念，将服务对象有不特定的大众行业用户转变为需求明确且专业性更强的方案解决商，在有效提升服务效率的同时，更有利于行业固有局限性的打破。

　　当前的数字标牌市场正处于变革的关键期，企业的经营模式将直接影响日后的市场定位。 飞利浦正是选择了一条与众不同的拓展之路，成功让自己走在了差异化发展的前列，在未来的市场竞争中，会获得更多的主动权，自然也会拥有更加广阔的发展空间。

　　熊猫商显：重磅出击，成绩斐然

　　在数字标牌市场，熊猫商显可以算是新晋力量(中电熊猫集团熊猫商显事业部于2014年成立)，但是，竞争实力却不容小觑，特别是在2015年，更是成绩斐然。

　　比如，第三届中国(绵阳)科技城国际科技博览会期间，熊猫商显一举摘得西南市场数亿元的广告机项目大单，成为西南地区创新科技项目应用的成果典范;熊猫提供给浙江邮政的2000台联网信息发布系统42寸网络广告机已全部投入使用;熊猫商显与四川机电集成商签署了千台液晶广告机订单，等等。面对竞争日益的激烈的数字标牌市场，熊猫商显用事实证明了自己。

　　虽然是商用显示领域的新兵，但是，熊猫却有着非常雄厚的资源积累——北有南京两大世界一流的6代和8.5代液晶面板生产线以及国家级研究中心，南有位于虎门的世界级液晶整机研发及制造基地。对上游面板产业的控制力，让熊猫商显在数字标牌市场的拓展中拥有了无可比拟的规模化优势。

　　当前的数字标牌市场，随着应用范围的不断拓宽，市场应用需求越来越多元化，如果想要最大限度的满足行业用户的应用需求，类型丰富的产品就成为了必备要素，而且，应用的大众化，使得行业用户越来越看重性价比，而无论是产品线的丰富性还是严密的成本控制，都需要规模化来支撑。显然，拥有规模化优势，让熊猫拥有了拓展数字标牌市场的利器，促使其在短短一年多的时间里迅速崛起。

　　除了产品层面的优势，熊猫灵活的经营模式也是其脱颖而出的关键。熊猫商显事业部总经理金江生曾明确表示，熊猫商显与地方企事业单位的合作形式很多，既包括大型的整体显示系统解决方案的提供，也包括终端单屏、整机的出售。熊猫商显通过这些合作不仅仅扩大了市场份额，也做成了标杆性项目，赢得了市场的认可。

　　有了2015年的高调推广以及诸多的项目应用，熊猫商显已经获得了诸多行业用户的认可，市场知名度大幅提升，加之其本身固有的规模户优势以及灵活的经营模式，在2016年的数字标牌市场，熊猫商显仍将是不容轻视的一员。

　　星际网络： “开放合作”策略持续升温

　　作为传统的数字标牌企业，星际网络(56iq)对于自身的市场拓展一直有着明确的定位——坚持开放合作。这一点成为了2014年星际网络市场拓展的基本论调，并且在2015年的数字标牌市场拓展中得到了延续。

　　比如，在2015年的上海数字标牌展上，56iq在原来兼容规范的基础之上，发布了其在数字标牌兼容规范上的最新成果：Android数字标牌软件板卡兼容规范3.0版本。新版兼容规范的一个突出特色就是将板卡固件和软件的标准界面带入开放API并同时保持向下兼容，规范和简化了行业产品之间的兼容性与互操作性。

　　当前的数字标牌市场，由于核心技术趋于成熟，产品同质化现象日益明显，加之抢滩企业数量的 不断增加，市场竞争趋于白热化，在这种情况下，从企业长远发展角度考虑，找准自身的定位，谋求差异化发展，已经成为了业内人士的共识。显然，深耕行业多年的56iq正是这一发展论调的积极贯彻者。

　　56iq严总在接受投影时代采访时就曾明确表示，现在市场同质竞争严重，在这种情况下除了价格比拼，打造个性化提升价值是企业制胜的另一途径。他坦言，星级网络是一家开放、合作的公司，在推出自己解决方案的同时致力于给合作伙伴提供更好的技术平台，让更多的合作伙伴可以通过56iq的平台打造差异化的产品，实现合作共赢。

　　随着诸多大屏显示企业的强势抢滩，传统数字标牌企业的行业生存压力不断加大，为了能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，传统企业必须努力发掘出自身的独特价值，在规模、价格之外，积累更多的行业竞争资本。从2014年到2015年，纵观星际网络的市场拓展，以开放合作为核心，其显然已经找准了拥有自身特色的发展节奏。

　　坚持开放合作，让56iq将自身作为传统数字标牌企业的专业化优势发挥得淋漓尽致，而且，经过了2014、2015两年的市场磨合，市场推广日益成熟(早在2014年，56iq就表示，业内合作伙伴已经达到了上千家)，这将成为其未来市场竞争中无可比拟的优势。在2016年的数字标牌市场，星际网络会带来怎样的惊喜?让我们拭目以待。

　　信颐：引领数字标牌智能应用潮流

　　针对2015年的数字标牌市场拓展，智能化应用成为了信颐市场拓展的核心议题。当前的数字标牌市场，智能化已经不是什么新鲜的命题，但是，由于尚处于起步阶段，对于智能数字标牌应用，行业并没有既定的标准，这就赋予了企业更大的创新空间。作为传统数字标牌企业的代表，信颐也正是因此打造了颇具自身特色的智能化推广。

　　说到数字标牌的智能化，技术创新无疑是一个重要的层面，对此，信颐也给予了足够重视。比如，在2015年的上海数字标牌展上，信颐展出了隔空触摸的数字标牌产品，其搭载的信颐磁感触摸系统无需触摸框，不用感应摄像头，用户在半米内便可轻松实现与机器的互动。据信颐方面介绍，该款产品一种非常领先的互动产品，可应用于学校、社区、商圈等多种场所，满足不同环境、不同群体的多种需求。

　　现如今的数字标牌市场，已经步入了应用为王时代，技术创新要与行业迎合应用向结合，因此，数字标牌智能化也不会单一的体现在技术创新层面，更要有基于行业应用的性能优化。为此，信颐也专门进行了数字标牌的全新应用形态。比如，针对企业用户的特定需求，信颐数字标牌产品进行专门的设计，包括与生产活动对接，实时播放显示生产进展情况;对新员工进行实时的指导与培训，包括在新工人的活动区域轮番播放老员工的操作流程等等，在传统硬件设备的基础上，进行软件层面的创新，最大限度的满足行业用户需求，提升产品的实用性价比。

　　理论上来说，智能化的数字标牌已经不再是单一的广告信息营销平台，而是集信息发布、智能交互、大数据整合等诸多功能于一身，成为了数字化的管理平台。正是这种功能与产品形态上的双重变革，让传统数字标牌企业得以打破了固有的行业局限。作为传统的数字标牌企业，信颐正是典型的代表。

　　以传统数字标牌应用为基础，在2015年，信颐对产品应用进行了横向扩张，推出了多款智慧终端应用，包括针对社区、商圈应用的便民服务终端;传统数字标牌功能与安防监控功能合体的电梯物联网安全保障系统;专门为企业显示应用设计的智能会议平板等。产品形态的多元化让信颐在市场拓展中打破了固有的数字标牌应用局限性，可以广泛的渗透到以智慧城市建设为代表的大型智慧显示项目中，市场拓展更具主动性。这也正是信颐在2015年的数字标牌市场颇为活跃的重要原因之一，同时，也会是其2016年市场竞争的重要资本。

　　创维群欣：引领数字标牌Android风尚

　　随着数字标牌应用市场潜力的不断增加，越来越多的大屏显示企业开始涉足这一领域，创维群欣正是其中之一。在2015年，针对数字标牌推广，创维群欣坚持以技术创新引领，高调推出了基于Android系统的数字标牌。

　　据悉，创维群欣数字标牌采用了嵌入式Android操作系统平台，ARM架构，不仅安全性较高，还具有良好的开放性——不仅允许其他软件安装，还能提供和其它软件的开放接口，而这两点正是时下行业用户选购中关注的重点。

　　首先来说说安全性。应用范围的不断拓宽，使得数字标牌的应用环境日益复杂，比如，酒店、餐厅、银行、展馆、楼宇等人流密集的公共区域正是其绝佳的秀场，无论是安装环境还是网络环境，都有诸多的不可控因素，要在这样的环境下7x24小时持续运行，数据传输的安全、稳定自然就成为了高效应用的关键。

　　其次，市场应用的多元化、平台化，使得开放性成为了衡量数字标牌实用价值的关键要素。比如，针对零售行业推广，用户群体较大且个性化突出，如果想要最大的限度满足应用需求，就需要企业为其提供定制化的解决方案，而开放性较强的产品，由于接口丰富且兼容性强，就可以为企业提供更大的创新空间，同时，也利于用户对投入资源利用率的最大化。

　　在创新层面，创维群欣数字标牌锁定了安全性、开放性，就是锁定了行业用户的选购“软肋”，市场推广自然事半功倍。而且，作为大屏显示企业，创维群欣本身在资金、规模层面就有着突出的优势，这无疑让其在实际的市场竞争中拥有更大的主动权。

　　当然，说到抢滩数字标牌市场的大屏显示企业，创维群欣并不是唯一一个，也正是用于诸多大屏显示企业的强势介入，数字标牌行业的变革已经不可避免，而对于企业而言，要想在变革的市场中站稳脚跟，就要找准自身的定位。在2015年的数字标牌市场，基于内容的创新已经成为了主导，创维群欣则个性化的选择了技术创新本身，将爆点放在了行业用户最关注的实用性价比层面，市场存在感十足。

　　变革的数字标牌市场，带给业内企业无限的创意可能，“八仙过海各显其能”，成为了业内企业市场竞争的真实写照。无论是基于内容创新还是基于硬件产品创新，满足行业用户需求的前提，彰显自身的市场地位才是主旨。创维群欣显然是这一经营思维的积极实践者。有了2015年的经验积累，在明年的市场竞争中，创维群欣的变现会更加值得期待。