数字标牌市场调研报告

　　浅析数字告示技术的发展历程

　　数字标牌采用多媒体专业视听系统和终端显示设备，在地铁、商场、饭店、影院等场所发布商业、财经和娱乐、金融、政府、电信等特定信息。 数字标牌(Digital Signage)

　　至2008年底，数字标牌市场在中国市场的需求量已超过100亿美元。 “数字标牌呈增长态势”已成业内共识。

　　这一系统涵盖广告机厂家、硬件、软件和内容四方面，缺一不可。显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。

　　硬件：形式表现更丰富

　　以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙，甚至最新出现的3D显示屏、触摸屏等多

　　种显示技术都可以表现为数字标牌。但在目前，单屏最大实现的尺寸为80英寸，而有机发光二极管OLED真正面市也还需要时日。

　　在这一系统中，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。只有工控计算机企业才能提供高品

　　质的播放器设备。基于英特尔x86通用处理芯片架构的产品成为市场热推的重点。

　　声音很重要，但声音不是最重要的、此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。

　　软件：应用呼唤多样化

　　软件产品应用单一，大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等高档功能。目前的应用依然以简

　　单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性

　　提及云，在数字标牌众多的新发展趋势中，基于SaaS的服务模式绝对是行业的一个发展方向。从某种意义上来说，数字标牌行业的产品形式正从单一

　　的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。如果有一个开放的软件平台出现，必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。

　　下一个竞争焦点

　　数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么?信息是“内容”。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标

　　牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家、其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，

　　数字媒体发布系统拥有以下特点:

　　1.傻瓜化的节目编辑界面，操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，以广告形式发布出去。

　　2.维护方便。系统自动播放，无需专人管理操作，即使终端播放器意外断电，当重新加电后系统会自动重新播放，无需人为操作。

　　3.强大的多图层混编功能，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

　　4.使用多种媒体表现方式(视频，音频，图片，动画)，称窄播系统。

　　5.是一种动态广告，允许在内容上日新月异地不断变化。

　　6.类似电视广告和网页上的广告、但它针对性强、形式灵活多变、内容上随需应变。因此它可借用现有各种制作工具(如:网页制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

　　7.它是将网络技术、多媒体播出技术以及软件构件开发和集成技术的融合后而产生的新技术。

　　8.是一种面向用户制作的技术，也就是用户很容易学会自己来制作各种标牌。

　　发展“数字标牌”的三个条件

　　数字标牌设备主要有三部分组成:编排、控制播放部分和显示设备，这三部分之间是由网络连接的。除了硬件系统之外，数字标牌发展尚需以下三个条件:先进的技术、合理的价格，庞大的市场需求。

　　媒体标牌界面表示和信息传输通信协议，都己有国际标准XML(即可扩展标记语言)及Web Service的通信标准。

　　制作系统需要提供各种工具以及有关媒体图形、图象、音响、界面模板等媒体信息库。现在技术焦点是如何利用已有的各种工具集成一个开发教字标牌的平台，且具有易学易用的傻瓜式制作功能，现在这个平台的有效构成方式是:

　　开发制作平台=通用平台+专用工具+领域媒体库。

　　目前设备价格用户一般都能承受。

　　2009年全球数字告示市场十一大趋势总结：

　　NO.1 内容将成为下一个数字标牌行业议论的焦点

　　“内容为王”。引用我的业内同事Lyle Bunn 在DSE数字标牌展的一句话“节目内容首次得到初等教育和展会行业范围内的关注。”

　　NO.2 传统广电企业开始进军数字标牌市场

　　进军未来前景被广泛看好的DOOH户外数字媒体和数字标牌产业就是一个不错的选择。我们将有可能看到来自 TV

　　广播行业的收购，企业基本上是以购买技术和产品的方式进入市场，以弥补在DOOH

　　行业所失去的时间。在今年的上海数字标牌展会上，我们看到广电行业领先厂商中科大洋也盛装参展

　　NO.3 代理商正在意识到数字标牌的力量

　　许多代理商逐渐意识到户外数字媒体DOOH 是一个值得开发的具有潜在价值的领域。另外一些知名代理商参加了数字标牌展和柜式贩售机自助式服务展。引用WPP的Gwen Morrison在数字标牌展上的话，“数字标牌展具有巨大的行业交叉性”

　　NO.4 品牌商家正从传统 TV 市场抽调资金投入到数字告示市场

　　目前国际上的主要电视品牌已经进军数字标牌市场，将预算从传统电视中剥离再分配到架式广告和户外数字媒体的趋势日趋明显。主要媒体播放器商家在广告上投入大量资金，以保护其品牌形象。

　　NO.5 跨平台和与手机互动至关重要

　　今年到目前为止，我们看到一些户外应用涉及手机短信和数字标牌，如OutCast，对于这些使用者来说，用移动电话是“常规模式”

　　对他们来说，通过手机接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受欢迎范围最广的两款软件，数字标牌零售商迅速将此和其他媒介整合在一起。

　　NO.6 互动性和测量

　　互动技术也将退将数字标牌行业发展，他们带来了更好的用户体验，从可触屏到地板屏，再到窗体式可触屏，到手势触控，“触控已经无处不在”。

　　例如：互动式可触屏被Touch Tune和Ecast应用于酒吧的自动点唱机上。我们也可以看到一下非常cool的利用手势进行交互触控的系统。

　　NO.7 以数据为导向的节目内容或户外数字媒体广告研究

　　因为互联网搜索引擎的存在，来自内容和显示设备的元数据最终可以和适当的时间、地点、目标、和行为态度相匹配。这将允许访问具有广告内容的数据库，决策上采取避重就轻的方法，将目光集中在时间、地点和原因上。这将有利于该产业处于时代前沿。

　　NO.8 LCD显示器和播放器的成本正在进入下一阶段的成本下降

　　LCD液晶显示器的价格一直在快速下滑。这种趋势将会持续下去。但是质量仍然是关键因素，并且对于保持网络在线和24 小时全天候运行将起到非常关键的作用。投资总额和投资回报率要求必须有一个高质量的平台以操作运行。

　　NO.9 合营和倒闭状况仍将持续

　　NO.10 行业增长呈现积极态势 相对于2008年，数字告示行业的销售额在上升。 “数字标牌行业整体将呈增长态势”这是业内普遍共识。

　　NO.11印刷业渴望数字化

　　这是一个新的预测，也是一个重要的趋势。ICON 印刷(大型印刷机构，专门从事地图，户外广告横幅，交通图和纺织印刷)与数字标牌服务商GridCast进行合作。