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农夫山泉自动售货机占领饮料市场半壁江山

2016-08-15 15:15:49 来源:数字音视工程网

  时尚的外观,大红的包装,以红色为主色系的农夫山泉自动售货机这大半年来在极短的时间内几乎横扫了国内自动售货机行业。据中国自动售货行业网的相关参考数据测算,农夫山泉2015年预计全年将有望完成布放自动售货机超一万台,成为自贩机行业名副其实的新秀,并将正式跨入行业前三甲的行列。

  关于农夫山泉自动售货机业务大爆发的原因,行业专家分析,多方面的因素促成了农夫今年的大发展。

  1、市场的发展

  国内自动售货机经过十余年的发展,越来越走近普通百姓的生活,消费者也变得更乐意和习惯接受自动售货机这一消费方式。而中国人口红利期的逐渐消失也让自动售货机成为零售领域为数不多的技术解决方案,大环境为农夫的发展提供了基础。

  2、自动售货机技术日趋成熟

  早期的自动售货机技术相对略显“生涩”,但经过长时间的发展积累后,国内的自动售货机技术开始从“生涩”走向成熟,各种不同类型、不同用途的自动售货机开始走向市场,而在这其中,农夫山泉的主力设备供应商富士冰山,更是在相关领域有着深厚积累的企业。稳定的设备质量为农夫自贩机业务的发展提供了坚实的保障。

  3、资本保障

  自动售货机业务是一项重资产的业务,常规运营企业发展自动售货机常常为资金所困扰。基于农夫在传统快消品领域的长期积累和雄厚资本,农夫在发展自动售货机业务上面有着不同一般的资本保障,这让业务在发展过程中得到了强有力的支撑。

  4、策略对路

  农夫山泉在发展自贩机业务的一开始就摒弃原有的自营思路,开放自身相关资源,通过与合作伙伴开放式的合作,不仅增加了原有经销商伙伴的渠道和销售优势,同时通过与行业关联方的多方合作吸引了行业大量原有中小运营商群体的支持,因而形成了今天这种几乎是一夜而起的发展态势。

  5、服务体系优势

  农夫山泉出身快消品行业,本身在全国范围有着成熟的市场服务体系,企业内部也储备着相当的人才。这些系统性的优势,在整个业务推进过程中,有效突破了传统企业发展所遭遇的一些瓶颈,对业务在全国范围内的开花,起到了不可估量的作用。

  农夫山泉作为国内第一家大规模部署自贩机业务的快消企业,目前首发的优势局面已经初步形成,相信未来一个阶段,农夫在改变整个行业市场格局的同时,也将在自贩机领域形成示范效应。而资深快消品企业内部专业人士则表达的更为直接,目前一台自贩机的销量相当于一家传统金牌或者银牌店面,以农夫山泉目前推进的进度看,不排除该渠道在农夫体系内的地位会有进一步的上升。

[责任编辑:林悦妮]
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