Westfield的数字标牌网络之路

　　Westfield是首屈一指的开放式购物中心，在英国和美国设有多家大型商业中心。该中心集购物、餐饮、娱乐于一体，将传统、时尚、国际化、潮流、奢华及日常的生活方式融入娱乐、潮流时尚和服务中，是旅游达人的攻略必去之地。

　　Westfield在2011年启动大型数字标牌网络，如今已成为数字化商业中心里最具代表的一个。庞大的数字网络，形成了独特的商场的文化，大屏、高清、全彩屏等应用为商场的数字广告营销带来了别有风味的新型样式。而在多媒体信息发布系统的支撑下，丰富的广告内容，精彩、动态的广告画面，紧紧抓住购物中心来来往往顾客的眼球。

　　1. ebay购物墙：捕获顾客动作和目光轨迹

　　westfield labs携手ebay打造了三面电子购物墙，参与该项目的零售商分别是sony、toms和rebecca minkoff。顾客可以通过购物墙来浏览该品牌的当季产品与折扣信息，输入手机号码后可以通过手机端paypal完成消费，购买成功后可以选择去商场店面提货或者直接免费送货上门。同时墙后放置着扬声器，当顾客接近屏幕、浏览时，扬声器会与顾客交流并引导购物。

　　除此之外，屏幕上还设置有Kinect红外线传感器，通过传感器零售商可以捕获15英尺内顾客的动作和目光轨迹，判断出哪些因素是最吸引顾客眼球的，哪些元素导致顾客没有选择购买。相较传统的零售方式，这种电子屏结合传感器的创新量化了顾客消费行为，使其可以通过流量、搜索轨迹与浏览深度等数据来分析受众，从而能输出更精准的产品设计与营销方案。

　　2. 导购屏：动态大屏广告平台

　　westfiled labs的导购屏具有双重功能：为零售商提供动态的大屏广告平台;为顾客提供更完善的商品信息。

　　在这个导购屏里，零售商可在上面以图片或视频的形式推出自己的产品，一方面可以提升品牌形象，引导购物;另一方面可以增加项目的额外广告收益。同时导购屏也不再是单纯的楼层、商户介绍，而是周边所有商户的商品信息，包括图片、价格、折扣等。顾客可以通过商铺名称或者商品类别来搜索，安排自己的购物行程。

　　伦敦Westfield Stratford City购物中心内部和外部共安装了100个LCD垂直屏幕和4个LED屏幕，屏幕大小从20.8平米至127平米不等。该购物中心数字网络的屏幕技术部分由dZine，BF技术公司，三星，康洛克，GDS和达科负责。

　　3.同步显示“18户外屏阵”

　　Westfield World Trade Center近期在纽约正式营业，该商业中心占地15英亩，包括大约5000平方英尺的LED。Westfield商业中心打造了19块LED显示屏，其中包括一块采用P4点间距，280英尺长，10英尺高的LED视频墙，超过1500万像素。由12个同步的驱动控制输出，可以与其他18显示屏同步播放内容。

　　当消费者穿过Westfield商场的地下通道时，他们将体验四个独立的LED显示屏，共计超过800平方英尺390万像素。另外有12个显示屏分布在大楼的4个层次。还有一块70英尺的透明LED显示屏安装在大堂的玻璃电梯上。

　　“数字媒体网络在Westfield世贸中心表明了我们致力于引入身临其境的消费者体验到零售场所，”总裁兼首席执行官Jerome Cifarelli说。“通过与ANC的合作，我们期待着一个新的购物和通勤环境。”通过ANC的虚拟通信操作系统，Westfield World Trade Center将结合53个地点在富尔顿中心的数字标牌，创造在纽约市中心一个身临其境的数字体验。