生物识别技术决定户外数字标牌未来

　　从历史上来看，诸如视网膜、指纹、面部扫描仪等在内的生物识别技术，主要被用于安全防卫系统。这些技术通过扫描人的眼睛、面部、指纹等生理特性，从而获取个人身份识别数据。

　　今天，这些类似的解决方案被用于提供分析个人行为识别数据的统计信息。这类技术已存在多年。只是在最近与数字标牌结合，来提供更有意义、影响力的内容。

　　当与数字标牌结合时，生物识别与分析的能力得以发挥，营销技术与内容显示也不断地磨合。人口统计的确切划分，可以通过匿名的面部分析等工具收集用户信息，以及其互动程度、参与水平，并基于系统知识，信息会触发预定的内容。

　　与数字标牌结合的生物识别技术具备：

　　· 测度人流量，观众的年龄、性别、停留时间，甚至屏幕放置、整个氛围的有效性;

　　· 基于自定义标准、人口统计的内容显示;

　　· 实时远程控制内容有效性;

　　· 监测来自任何地点、任何内容显示的统计数据;

　　· 随时调整内容部署，一大早最佳效果;

　　· 公开动态定价、产品信息等

　　对于户外数字广告而言，这些功能允许一个品牌真正地去理解、定位受众群体，这也是成功营销的关键所在。客户享受更优质的品牌购物体验，同时，零售商们能够更有针对性地开展营销活动、提高销售盈利能力。

　　有一些列产业均适合以户外数字标牌与生物识别技术的结合来推动更好的发展，包括但不限于：零售，娱乐，运输。

　　零售

　　生物识别和数字交互技术能够在购物体验中实时提供目标内容，在提高销售额、创造更强大的品牌理念的同时，吸引更多消费者。

　　例如，面部识别能帮助提供数据，以使零售商们可以更好地了解客户需求，更好地实施目标营销。这类方式，可以通过已有数据预先提供营销策略，比如说，如果分析引擎捕捉到一个特定年龄段的消费者，数字显示器便可显示出特定的内容。

　　这类技术，以后还可以与射频识别技术等结合，来创造更具互动性的体验。56iq的智能零售系统就涵盖了多款智能识别技术。加入一个顾客选择了一款服装类产品，那么，产品的进一步信息(如：适用的年龄层)便可透过电子标签得知。相应地，还会为顾客提出产品的相关搭配信息和合适的搭配产品选择。最终，提高顾客的整体购物体验。

　　在后台，数据的分析为零售商提供了用户参与度、趋势的信息，这使得他们对未来的营销策略有了更深入的理解与分析。

　　销售点系统同样可以集成生物识别、分析组件。一家商店可以通过一张收据看到顾客购买的具体项目内容的数量，而不同商品的购买人数等信息将被展示于数字显示器上，以显示数字屏幕的影响力。

　　娱乐

　　主题游公园既可以提高用户体验，也能通过实施诸如面部识别(用于监测游客在园区内的活动数据)等技术来推动销售额增长。如果遇到贵宾、常客等已选择加入忠诚度计划的客人，相机可以捕捉他们的面部表情，并且允许他们通过VIP通道、快速通道进入园区。

　　在主题公园的纪念品商店，面部分析能够触发针对性内容对特定人群的显示。这也有助于创造个性化、极具影响力的品牌宣传活动。比例如，一个小孩或许会对游戏、玩具的广告感兴趣，而成年人或许对衬衫、帽子的广告更感兴趣。

　　在博物馆、动物园之类的地方，基于人口统计，面部识别能够触发信息内容的显示。简短的词语、较多的图像更适合较低年龄层的孩子，具体项目的深层解释更适合成年人。

　　交通

　　机场等交通枢纽，有使用生物识别技术的多种可能性。在常旅客候机室、头等舱旅客休息室，都可以通过采用面部识别技术的摄像机来判定旅客是常旅客、还是头等舱旅客。

　　当旅客在候机室时，生物识别技术与分析技术、数字标牌结合，可以针对特定人群，在其附近显示器展示相应内容。例如，周一早晨以为商务旅客服务为主，机场能够提供专门针对商界的内容信息。然而，期间如果有大量年轻旅客涌入的话，机场便可实施吸引年轻旅客的内容和商务信息的轮番展示。

　　在机场投入使用户外数字标牌，能更好地针对不同受众制定目标广告的显示方案。例如，一个成人旅游团与一个高中生团体相比，或许对不同类型的广告更感兴趣(与美食广场相比)。

　　未来的数字标牌

　　数字标牌不仅仅是把图片通过屏幕展示出来而已。如果不加强相关知识的积累，运营户外数字标牌，就好像把什么东西轻松地贴到墙上而已。如今，各大品牌已使用智能数字标牌来吸引更多个人或组织。

　　生物识别、分析技术，应被视为品牌的多渠道营销策略中的另一个组成部分。将各类技术与营销形式相结合，来更合理地定位目标受众。

　　就像钻石是永恒的一样，跟上不断变化的用户需求显得尤为重要。