虚拟现实：数字标牌的威胁还是盟友？

　　虚拟现实不再仅仅是科幻小说。VR系列产品自推出以来广受欢迎。然而，随着虚拟现实的不断发展，数字标牌行业将会受到影响吗?每个4K显示屏是否可能被耳机所取代?

　　动态媒体分析师兼顾问Lyle Bunn认为，VR是数字标牌的延伸。“VR非常适合个人参与，因此是数字标牌的自然延伸，这是数字标牌的最佳消息，同时它也吸引了众多观众群体。每种都采用不同的方式来应用数字内容，并且，它对于借由数字标牌促进VR体验感及用户表达自己的见解都是很有效的”。

　　VR也不必涉及耳机。NEC Display Solutions最近与9家公司合作，创造出沉浸式虚拟现实体验，在国际视听技术及系统集成展览会InfoComm 2017上展出。它模拟了海洋与鲨鱼，珠穆朗玛峰和火星。它使用了一个弯曲的液晶视频墙和定向音频，根据客户是否在室外或内部而改变。

　　NEC业务开发和解决方案副总裁Rich Ventura认为，VR的未来并不是一对一的关系，而是一对多的关系。例如，如果客户戴耳机，那么他们是唯一经历VR的人，但身临其境的环境可能会对许多客户的体验感产生影响。

　　文杜拉在接受采访时说：“如果我进入Nordstorm(诺德斯特龙，美国高档连锁百货店)，有人对我说带上这个耳机，那么，我不这么做的可能性是相当大的”。 然而，如果他进入了Nordstorm，并遇到了3D音频和沉浸式的视觉效果体验，那么他将会更加深陷其中。

　　Ventura认为，VR耳机可能会对数字标牌造成轻微的威胁，但他不认为它在游戏和游乐园之外有很多应用。例如，一个游乐园可以给人们在游玩过程中使用耳机来增强体验。

　　VR结合数字标牌，可以创造出各种独特的客户体验。例如，一个虚拟的更衣室，可以让客户尝试不同颜色和样式的服装。VR与数字标牌的结合一定会开拓出新的应用风潮。Bunn提到，零售商可以使用VR来测试客户对各种商店设计的好感度，看看他们最喜欢哪一种风格。Ventura还指出了一个战争博物馆的例子，一旦参观者进入展览区域，便可以使用VR数字标牌来模拟体验战场的声音和图像。

　　Bunn表示：“VR在数字标牌行业领域和产品可视化，游戏化，教育和品牌参与方面将会呈现高度身临其境的体验”。

　　VR数字标牌也为客户提供了一个有趣的机会。Ventura提到了一些关键的可能性，例如根据客户面临的方式来改变内容。另一个例子是识别客户的关键人口统计信息，并根据此更改显示内容。

　　Ventura认为，这还为零售商提供了一个重要的价值陈述渠道，从而做出改变，以吸引更多消费者。

　　Bunn强调，零售商可以使用VR来测试客户对各种商店设计风格的反应，以便他们创造更优质的客户体验。