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将户外广告连接慈善公益

2018-01-16 09:15:16 来源:数字音视工程网

  在英国伦敦,有一支快速反应医疗队,他们驾驶直升机以最快速度抵达医疗现场,为重伤员提供救治,成立近30年,救助超过37000人,数次重大事件中都能看到他们的身影。但很多伦敦人却并不知道他们依靠慈善捐助维持运营,好在,有家户外媒体公司,决定免费帮他们打个大广告。

  英国清晰频道(Clear Channel)发起了一项名为“圣诞慈善伙伴关系”(The Christmas Charity Partnership)的计划, 该计划承诺在每个圣诞节,为一个合作慈善机构免费提供相当数量的户外广告资源,从而为该慈善机构提供宣传支持。

  这一举措并不影响他们在全年中已展示过的数十个其他慈善机构的宣传。

  伦敦空中救护队(London’s Air Ambulance:LAA)是第一个从该计划中获益的慈善机构。

  清晰频道将会在旗下的超高级大幅面数字主题Storm上为伦敦空中救护队提供展示活动,从而号召人们对其进行捐赠。

  这次活动的主题为“如果没有伦敦空中救护队,对我们来说这不会是圣诞节”,通过真实的救援案例,让更多人认识到这项工作的意义和价值。

  这次活动将触达上千名伦敦人,希望提升人们对于由伦敦空中救援队提供的生命救援工作的关注,并提醒他们伦敦空中救护队是一家慈善机构,其运营则依赖于他们的慷慨捐赠。

  媒体所有者承诺在节日期间为所选择的慈善机构提供重要的支持,以相关广告资源的形式进行宣传,以匹配慈善机构希望达到的目标受众。

  清晰频道与其设备运营的的社区有着密切的联系。他们聚焦帮助改善当地社区的基础设施,发展与慈善机构的合作伙伴关系,赞助当地的事业,并致力于每年帮助数十个慈善机构,所以这项新的圣诞计划并不影响任何现有的慈善伙伴关系。

  而这家首先从“圣诞慈善伙伴关系”中获益的慈善机构 —— 伦敦空中救护队则是伦敦当地一支重要的医疗救援力量。

  伦敦空中救护队是一家为重伤员提供先进创伤小组服务的注册慈善机构,于1989年在爱尔兰皇家外科学院的倡导下建立,为在M25(围绕伦敦的外环高速公路)内生活、工作的1000万人提供服务,可以在15分钟内降落在M25高速路上的任何地方。

  通过直升机(白天出勤)或者快速反应车(夜间出勤),把专业的外伤理疗小组送达病人身边,将医院急诊科直接带到现场,提供7 ╳ 24服务。

  医疗小组平均每天治疗5名重伤病人,自创立以来,已有超过37,000名需要紧急干预的重伤员得到救助。

  这项服务每年需要约1000万英镑资金支持,大部分是公司基金和公众捐款资助的。

  伦敦空中救护队首席执行官Jonathan Jenkins对此表示:“我们的救生服务只能在伦敦人和企业的慈善支持下运作,因此我们非常希望促成这次合作,因为成为清晰频道的圣诞慈善合作伙伴将为我们提供一个难得的机会:让更多伦敦人意识到我们是一家慈善机构,并鼓励更多的人捐赠,以便我们能够继续为所有需要的人提供先进的创伤团队。”

  户外广告作为一种依托于公共场所的信息载体,蕴含着巨大的社会传播力量和公共服务价值。其广覆盖,强到达,视觉效果极佳的特点,可以发挥无可比拟的重要作用。

  因此,户外广告在实现自身商业利益的同时,也应当具备服务社会的意识,一块闪亮的屏幕或一个矗立的大牌,也许就能为身处困境中的人带来更多希望和帮助。

  在物联网环境下,  户外广告独特优势是基于实体场景做效果可视化和有迹可循的。场景营销让消费者沉浸体验,与智能设备链接,用内容 + 技术建立品牌好感,触发购买冲动,转化在线购买或导流线下销售,引发二次传播……《亚洲户外》是国内较早洞悉广告传播这一发展趋势、最早提出场景营销这个概念的少数机构之一,并在2015年率先组织了中国户外场景营销案例的评选。

[责任编辑:杜鑫]
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