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LG电子:纵横高端 标杆引领OLED产能

------专访LG电子中国商显事业总经理
2018-04-18 14:19:24 来源:数字音视工程网

  小间距LED、激光投影、LCD、OLED……显示行业从业者正面临着各方面的利好。如何取势谋远,共赢未来?和优秀者同行,你会变得更优秀。因此,近距离观察、剖析行业的标杆企业至关重要。在北京Infocomm展,数字音视工程网记者有幸采访到LG电子中国区总经理王刚先生,进行了深入访谈。

  (LG电子中国商显事业总经理王刚先生)

  LG 电子作为全球商用显示行业的领军者,此次Infocom展,LG重点展示了其业界领先的OLED商用显示器。包括双面曲面OLED标牌显示器、玻璃一体化OLED标牌显示器、双面OLED 数字标牌显示器、OLED 壁纸型标牌显示器、超宽标牌显示器、商务必备标准型显示器等。据王总介绍,这次展会展出的重点是为了OLED市场的布局。在传统的拼接屏领域,展出了最新的3.5mm高亮拼接屏,亮度高达1500nit,现场给人以美轮美奂的极致体验。

  纵横高端 价值取胜

  2017年,苹果公司iPhone X引入OLED屏幕 的示范效应,让OLED屏幕变得炙手可热。OLED作为下一代显示技术,可面向未来,吸引了众多厂商纷纷涌入。目前,OLED小屏的销售量迅速扩张,OLED大屏目前还处在最初的推广的阶段。

  OLED显示屏能够从不同角度提供生动的色彩,并且可用于不同的设计,满足不同用户的多样化需求。和传统显示器相比,LG 电子OLED商用显示屏具有很多的优良特性:自发光像素,无背光源,任何可视角度观看无色彩的失真,色彩还原准确稳定,产品构造遵循轻薄设计,而且曲面拼接显示器灵活安装,是一项面向未来的可弯曲显示技术。据王总介绍,OLED在现有的产品中,属于高端显示产品,这也就造就了LG电子OLED显示器的高端定位策略,以价值营销、价值取胜市场,让用户拥有更甚以往的体验,每一块LG的商用显示屏发挥出最大化的商业价值。

  同时,LG电子也在做这样一件事情,把OLED产品在现有的市场中延伸到更多的细分市场,向更加精细化、专业化的细分应用领域扩张。在展会上可以看到,现场通过高端零售、交通航显、休闲餐饮、汽车餐厅等4大实景体验区,以场景化的形式展出LG OLED产品,通过高端的显示,形成良好的互应。王总自信的指出,OLED产品的亮度、色彩是LCD所不能媲美的,且大尺寸OLED的生产工艺、投资门槛和小尺寸OLED比起来要求更高、更严苛,LG在该领域拥有不可撼动的地位。OLED产品将带来的消费购物体验的升级,方便商家在商场里面更好的展示产品,以时尚的方式增加用户体验。

  除此之外,LG OLED还会延伸到展览展示行业的应用,比如企业展厅、博物馆、科技馆等高端场所,通过OLED的独特性,放光艺术价值。总而言之,OLED在细分市场的应用会比传统的LCD更广。

  取势谋远 标杆引领

  作为革命性的第三代显示技术OLED,LG电子作为行业的先驱、全球仅有大规模的出货厂商,一直致力于OLED显示产业的发展。在过去的发展中,一直占据着较好的市场份额,2017年于国内进驻广州小蛮腰、深圳平安大厦等地标性建筑、于国外在迪拜建成全球最大OLED显示屏,在OLED领域的建树有目共睹。对于2018年的规划,王总表示,LG电子将会继续以标杆引领策略推动OLED产业的发展。标杆引领策略如何解释?关于商业,大家习惯性将目光投注在一线城市的标杆项目中,地标建筑本身就是一个高端的代表、一个城市的形象,更需要高端的产品包装,所以标杆项目的梳理更能推动OLED显示产业的发展。

  另外, LG电子现在拥有完整的OLED产品,在原有的基础上进行产品提升的过程中,也进行对应市场的提升,LG是以产品为核心,坚定的产品定位策略,通过产品定位去寻找对应的市场,步步为营、攻占高端市场。同时,在销售的合作渠道和维护上,LG电子会选择有能力、有想去做高端客户的代理商共同推广,开创显示产业格局。

  LG电子将持续打造在OLED领域的业界领导品牌地位,具体如何操作?王总总结,LG电子以产品为核心,坚定的产品定位策略、坚定的渠道合作策略、坚定的标杆引领策略、坚定的服务响应策略等推动企业发展和产能的扩张。

  OLED未来可期

  进而谈到行业的发展及2018年的规划。王总从技术、市场角度等多方位的对行业进行了阐述。从显示技术角度讲,OLED的发展代表未来、不可逆转,顺应时代潮流,现有的厂家中LG是做OLED、三星是做量子点,而当下的形势,三星主要做小屏、手机OLED屏,及苹果手机的助阵,使得三星的OLED手机屏销量非常好;从市场情况分析,OLED小屏的销售量迅速扩张,OLED大屏目前还处在最初的推广的阶段,主要是因为OLED在消费者里的高认知度,大屏的接受度没有小屏接受度快,新产品、新技术的应用是一个持续的过程。目前,创维、康佳、长虹、海信、TCL等国产的品牌厂商都开始推OLED屏,在这样的一个形势驱使下,OLED大屏会在未来的3-5年迅速放量,随着量的扩大,价格会越来越低,应用也会越来越快,OLED未来一定会替代现有的LCD,成为主流。

  而对于未来在2018年的规划,每个品牌、每个厂家都有自己的战略,对于LG电子而言,王总说,会走两个方向,第一:产品层面,稳定商用单屏、传统LCD液晶拼接屏、LED/OLED等现有的产品销售,在此基础上,扩大OLED的推广进程;第二:运用层面,强化标杆项目的引领作用,在此基础之上,再结合现有的产品特性,进行细分市场的工程对接。

  后记:整个访谈下来,不论是传统的拼接屏,还是OLED商显,或是最新推出的3.5MM高亮拼接屏,小编的感觉,LG电子一直是走在科技顶端的前瞻上,对市场的触觉和洞察了如指掌,拥有核心的技术和市场主力。万变不离其宗,我们知道LG电子所有的产品都是为了紧贴客户的需求,让每一个产品发挥最大的价值利益,这也是LG电子做产品和解决方案矢志不渝的追求目标。

[责任编辑:胡燕]
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