新零售背景下，数字标牌的三种融合趋势

　　新零售是“人-货-场”的重组，新零售的“场”在发生巨大的变化，传统场景的智能化改造，新场景的衍生;无论哪种变化，均离不开“数字化”。数字化也是新零售风口的关键词，贯穿零售全域的“人-货-场”;我们数字标牌市场最关注的是“场”的建设，以此来开拓市场;而新零售中“场”的数字化建设离不开数字标牌等商用显示产品的助力。

　　在此背景下，数字标牌也应该有所创新，以便更契合新零售场景下的数字化要求。

　　根据现有数字标牌产品分析，数字标牌的融合应用有以下三种方式：

　　一是功能融合

　　功能融合即是将数字标牌功能融合到其他产品中，形成具备数字标牌功能的智能化产品 。如：智能贩售机将数字标牌功能融合到自助贩售机上，甚至有些运营商在自助贩售机的上方增加数字标牌显示屏，以增加传媒效益。目前，在新零售浪潮下，智能贩售机的市场也在快速的发展。

图1：智能贩售机

　　二是方案融合

　　方案融合即是原有的软件方案融入信息发布系统，在实现原有产品功能的基础上增加传媒效益 。如：自助收银机产品中融入信息发布系统，在静态时播放产品宣传、超市优惠活动宣传等;影院自助取票机也有信息发布系统，在静态时实现播放广告、影片宣传的功能，有些影院的自助取票机采用分屏显示，将一部分显示屏幕用作信息发布。

图2：自助取票机/影院自助取票机

　　三是场景融合

　　场景融合即是将数字标牌融入到新的应用场景中，为场景的智能化改造助力 ;如：天猫的智能母婴室，将数字标牌融入到母婴室的场景，再加上自助派样机的应用，实现母婴室的智能化，数字标牌播放母婴品牌资料、母婴注意事项等，仙视与天猫母婴室合作的43寸数字标牌还扩展了触摸查询、会员人脸识别、智能交互等应用;自助派样机则可以售卖纸尿片、奶粉胶囊等母婴用品，可以让用户轻松带娃逛街。

　　另外，场景融合还有条形屏与货架的融合应用案例等

图3：天猫智能母婴室应用场景

　　目前，无论哪个行业，单一的产品功能越来越不能满足用户的需求。常规的数字标牌产品的市场也越来越受限制，这就需要各类的参与者，大开脑洞，创造更多的融合应用，来提升数字标牌产品的附加值，为新零售“场”的数字化建设助力，也为数字标牌市场开拓新天地。