后疫情时代，哪些政府项目在拉动广告机需求

　　新冠疫情爆发，对中国乃至全球经济增长造成了很大的影响，我国一季度GDP下降6.8%。二季度，疫情得到有效控制后，国家采取一系列措施刺激消费、恢复经济，GDP同比上涨3.2%。二季度细分行业商显项目需求处于恢复期，由于各行业受疫情影响的程度不同，需求恢复的情况各异，其中，政府背景类项目需求恢复的相对较快，如：党建、农村信息化改造等。

　　上半年户内广告机出货情况看，商业零售、传媒、酒店地产等行业出货同比下降明显;政府行业出货规模同比略增。

图1：20H1主流行业出货情况

数据来源：DISCIEN

　　零售行业受疫情影响，未来销售模式发生变化，线下体验为主，各类商用显示助力体验店的建设。

　　疫情影响，实体门店闭店，线下门店数量减少。

　　受疫情影响，不少商场、百货、街边商铺闭店或转让;超市也出现关店现象，沃尔玛、华润万家、卜蜂莲花、欧尚超市等均有门店关闭;也有便利店关店调整，5月份北京的全时便利店停业调整。疫情的爆发对零售行业影响较大，尤其是线下零售门店，导致门店数量下降。

　　疫情催生“宅经济”，零企开启线上销售模式，线上零售额同比增长7.3%。

　　根据统计局数据显示，1-6月份全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。疫情期间，居民居家隔离、在家办公，“宅经济”进一步火热。不少实体门店也开始转线上销售、直播销售等模式，也有商显企业直播卖屏、直播卖整机。疫情之后，线上模式仍将持续。

　　在线下营收缩减、线上持续火热的双重影响下，未来零售行业的销售模式或将发生变革——“线下体验、线上销售”，这一变革将促进零企提升线下体验店的建设品质，将应用各类商用显示设备，提升店面档次和消费者的体验。

　　商显产品应用：

　　•  差异化产品，如：条形屏、圆形屏、方形屏等

　　•  交互类产品，智能试妆机、智能试衣镜等

　　•  商场引路机器人，也有显示屏的应用

　　•  常规产品：广告机、液晶拼接、LED小间距等

图2：各类显示屏在零售场景中的应用

　　图片来源：网络

　　疫情之后，政府背景类项目影响较少，项目数量同比均有增长。

　　①  党建展厅建设  党建展厅是这两年政府热门项目，包含企业党建展厅、社区党建服务中心，也有历史党建项目的改造等，2018年的县级融媒体建设也包含党建项目，此外，明年是建党100周年，党建项目落地也将加快进度，预计明年5月份之前将是党建项目落地爆发期。党建展厅用到的商显产品有拼接屏、广告机、交互一体机、LED小间距等。

图3：党建展厅相关显示屏应用

图片来源：网络

　　②   电子政务  电子政务要求国家机关在政务活动中，全面应用现代化信息技术、网络技术以及办公自动化技术提供公共服务。这就需要借助信息化硬件系统、数字网络系统、软件系统的加持，信息化硬件系统包含信息发布显示屏、自助服务终端等，均有显示屏的应用需求，也有自助服务终端是双屏，除操作屏外增加信息发布屏播放政府相关信息。

图4：自助警务厅自助服务终端设备

图片来源：网络

　　③   农村信息化建设-“信息进村入户” 目前，农村信息化建设是我国信息化建设的重要一环，现阶段也在加快农村信息化建设的进程。“信息进村入户”建设3个等级的运营中心，分别是市县级运营中心、乡镇级中心站、村级中心站。高级别的中心站对显示屏的需求相对较多。需要的显示屏有广告机、市县级还有拼接屏等监控应用。全国有1800多个市县、37000多个乡镇、64万个行政村，对未来对商用显示的需求空间较大。

图5：“信息进村入户”商显产品应用

图片来源：网络

　　从上半年项目中标数据看，截至今年7月，党建类项目已有786个，同比增长9%;电子政务类项目有246个，同比增长22%;信息进村入户有86个，同比增长126%。

图6：2018年-2020年7月 政府类项目中标数量

数据来源：中国政府采购网，单位：个

　　政府背景类项目受疫情影响较小，各类项目招投标工作持续推进，截至2020年7月各类中标项目数量通过比均有所增长。“信息进村入户”项目正处于全面推进期，近两年项目将持续增加。

　　系统集成商是商用显示产品进入政府类项目的关键环节。 政府类项目主要是通过公开招投标采购，中标的企业系统集成商为主，整机厂商也多通过系统集成商供应整机。

图7：政府类项目中标系统集成商名录

图片来源：DISCIEN绘制

　　目前，DISCIEN正在拓展行业资源调配的业务，针对一些细分行业如交通、金融、医疗，政府(如：党建、电子政务、信息进村入户)等，提供定制化的系统集成商推荐服务。