2020年户外大型数字标牌市场为153亿，LED透明屏增长速度不可小觑

　　自2008年以来，我国的户外大型数字标牌得到飞速的发展，衍生出各式各类的户外LED显示屏产品，并成为行业应用最为成熟和广泛的领域。近年来，随着亮化工程以及夜经济的提出落实，户外数字标牌的作用愈发凸显，市场认可度逐年提升，而户外数字标牌市场的扩张速度也随之增长。那么在户外数字标牌的众多显示产品中，哪一个产品的发展势头更值得期待呢?

　　后疫情时代

　　户外数字标牌需求强势反弹

　　有关数据显示，2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元，与同期比微增0.3%。 在上半年由于疫情原因，工程停滞，广告主投放预算缩减的户外大型数字标牌市场，在下半年裸眼3D应用场景的拓展之下，实现拨负为正。而同期的《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示，户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿，可见户外大型数字标牌市场的庞大以及其需求的强劲。业内预计，得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动，未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。

　　以透明屏为代表的LED大屏成近三年增速最快

　　从有关机构公布的数据来看，户外大型数字标牌在商业楼宇信息发布的比重接近40%，是其最主要的应用场景，公交地铁对户外数字标牌的需求次之，占比超20%。 近年来，随着LED显示屏大众认可度的提升，以及其价格的下移，加上其可以大面积显示的特点，成为广告主户外广告投放的首选媒介。特别是在大型建筑的楼宇显示上，大型数字标牌多采用可以无限拼接且无缝隙的LED屏，相比液晶墙，具有高亮度、防腐蚀能力强悍、在大面积的建设成本上更具有优势的超大LED显示屏，被单独列为一类应用场景。相对于传统户外广告牌，户外LED显示屏的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高，因此近年来，LED显示屏额外受到户外终端用户的青睐，市场增速高达9%，成为户外大型数字标牌最近三年复合增长率最快的领域，市场占比达17%左右。

　　除了应用于楼宇显示，户外LED显示屏其它典型的应用场景包括了航空终端、轨道交通站台、卖场终端、学校校园等。随着应用场景的拓展，人们对户外LED显示屏的要求也越来越多样化，从而催化户外LED显示屏衍生出更多类型的产品，如户外高清显示屏、透明屏、格栅屏以及裸眼3DLED显示屏等。其中，透 明屏凭借可任意裁剪、透明显示、点亮时显示光彩内容、不点亮时则成为一块玻璃、不改变建筑机构、贴上便可点亮等便捷特性，被广泛应用于楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中，助力透明屏项目所在形象的提升。 而且户外LED显示屏的广告效果也远优于传统户外广告牌，因此其愈来愈受到终端用户的喜爱。

　　重庆金山广场为吸引人流量，提升广场夜经济消费水平，在广场建筑外建造430平透明屏 ，打造流光溢彩的大玻璃幕墙，赋能玻璃宣传显示作用。据了解，此项目由铁歌科技承制，采用P20型号透明屏，量身定制，设计有效规避玻璃原有彩釉，产品运行稳定，表现出色，已成为当地的网红打卡地之一， 同时也助力当地夜游经济的提升。不仅如此，铁歌科技的透明屏还可以应用于天桥两侧、观光电梯外墙、零售橱窗等场景，可为大型商场、购物中心、门店等多个场景赋能。

▲铁歌科技重庆金山广场430平透明屏项目

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　　户外LED大屏展示效果虽然好，但也有部分人对其耗能方面提出质疑，随着大众环保意识的提升，各地对户外广告大屏的安装也越加严格。为解决耗能痛点，也为应对愈发严格的户外广告审核机制，共阴节能技术随之诞生，以共阴技术减少户外广告大屏的耗能。此外，随着透明屏技术、裸眼3D技术、以及与VR/AR技术的融合愈发成熟，未来的户外广告显示市场将会迸发出不一样的生命力。