橱窗屏已渗透到乡镇银行网点，规模起量有望

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　　春节假期，笔者回老家过年，应母上大人要求陪同去镇上农业银行网点取现，等待的过程中看到银行安装2台橱窗屏颇为震惊，一是惊喜家乡小镇银行竟然出现了自己研究的产品，二是感慨双面屏在农业银行的应用已经渗透到了乡镇的银行网点，这是否预示着橱窗屏规模起量有望了，并且率先在银行快速渗透。

　　笔者出于职业习惯，看到显示屏都会拍摄下来，仔细观察并拍照后发现，已安装的橱窗屏存在一些问题，阳光照射下，朝外的显示屏亮度不够，看不清画面。据悉，此款橱窗屏朝外亮度是700nit，若替换成1500nit及以上的高亮屏，此问题便迎刃而解了。

图1：笔者家乡小镇农业银行网点橱窗屏应用

　　图片来源：笔者拍摄

　　橱窗屏需要根据应用场景的光照条件调整显示屏亮度，推出不同亮度规格的产品

　　橱窗屏最早是在2018年的数字标牌展上进入大众视野，参与的企业有万国电器、仙视、启钧等，经过近3年的市场积累，逐渐在银行、通信、邮政等营业网点中试点应用;而农业银行已渗透到乡镇网点。

　　目前市面上橱窗屏主要有43/49/55这三个尺寸，A面正常亮度400-450nit，B面朝外，700-800nit，最高可做到户外亮度的1500-3000nit。

图2：橱窗屏产品形态

　　图片来源：网络

　　橱窗屏主要应用在临街商铺橱窗和购物中心的室内商铺橱窗，需要根据客户商铺所处地理位置推荐合适亮度的橱窗屏产品，企业推出三种亮度组合的产品即可满足需求，产品相对标准化。

　　橱窗屏率先在银行渗透，未来需求规模如何？如何进入银行市场？

　　从应用行业看，橱窗屏在银行、通信和零售行业均有较好的应用场景，橱窗屏在银行的应用已经渗透到了乡镇银行网点，渗透速度较快，未来的需求规模也与银行网点数量息息相关。

　　从银行金融机构数量和营业网点数看，2017年开始我国银行金融机构数量维持在4500家左右，而银行网点数量在2016年开始维持在22.8万个左右，数量虽有波动，但每年变化不大，随着手机支付的快速发展，以及银行离柜率的提升，DISCIEN认为未来银行网点数量有可能会进一步缩减，橱窗屏在银行需求主要是现有银行网点的渗透。

　　图3：2014-2019年中国银行金融机构数量和营业网点数量

　　数据来源：公开数据整理

　　按2019年银行营业网点数量22.8万个推算，每个网点2台，总需求是45.6万台 ，规模还是很可观的。从银行机构类型看，橱窗屏需求主要集中在6大国有银行，6大国有银行营业网点数量达10.7万个，占58% 。其中农业银行已渗透到乡镇网点，建设银行、交通银行也有试点应用。此外，还有股份制商业银行，12家股份制商业银行共有1.48万个网点数量，占近7%，广发银行也有试点应用。

　　图4：不同银行机构类型营业网点数量

　　图片来源：公开数据整理

　　从银行商业显示产品采购流程看，品牌产品需要在总部/总行做入围，下属省分行只能在入围企业中进行招投标，入围期限一般是2-3年;而入围又分为整机品牌入围和集成商入围，如果整机品牌直接入围则可直接销售屏幕，否则需要依托入围的集成商进行销售。一般整机厂商则依托集成商进入银行市场，如做安防的海康、大华等，还有其他银行方案的系统集成商。

　　综合以上分析，银行橱窗屏市场空间约45.6万台，需求规模可观；整机厂商以品牌入围有难度，需要依托已入围系统集成商向银行供应显示屏；可主要从网点数量多的6大国有银行入手。

　　最终起量规模受智慧银行改造进度和银行预算影响，但目前国有银行中农业银行、建设银行、交通银行均有试点应用，广发银行也有试点应用，以及移动、联通通信营业网点有试点;随着智慧银行的建设推进，DISCIEN认为，橱窗屏将有望在银行业中规模起量。虽然起量有望，但由于橱窗屏应用场景的局限性，仍属于小众市场。

　　当然，在项目推进安装的过程中也会存在一些问题，比如安装成本和难度高，吊挂受力问题，以及走线等问题，一般银行要求不走明线。这些也会成为橱窗屏在银行快速渗透的阻力。

　　除银行外，零售门店也是主要应用场景，其中高端连锁零售门店、汽车4S店等是主要行业用户。高端连锁零售多集中在购物中心和百货，目前国内购物中心6859家、百货4148家，商场内门店数量超100万家，是零售行业中橱窗屏需求的主要拉动力。银行、通信和零售门店是橱窗屏主要应用场景。