数字标牌：2021年行业趋势分析

　　去年，受新冠病毒疫情影响，全球经济下滑，然而数字标牌的应用却逆势显著增长，其原因就在于各业界希望通过创新的方式来更好地触达目标受众。

　　未来四年，数字标牌行业有望继续蓬勃发展。根据AVIXA发布的《2020年音视频行业展望和趋势分析》(IOTA)，数字标牌被公认为是增长最快的音视频解决方案之一，预计不用到2025年，增长就将超过38%。这在很大程度上是由于企业对于内外部宣传需求的不断增长，现阶段尤为重要的安全和卫生规范更是起到了主导作用。

　　展望前景，2021年数字标牌行业的主要趋势可能包括以下几个方面：

　　1.数字标牌解决方案作为各类场馆不可或缺的组成

　　随着经济和商业环境的持续变化发展，数字标牌 解决方案将更加突显其在各类场馆中所承担至关重要的作用。为了吸引访客的注意，同时有效地控制人群规模和确保社交距离，沉浸式数字通信显示、温度筛查和虚拟接待设备(例如：智能平板电脑)的应用普及将有望加速。

　　此外，动态导视系统(dynamic wayfinding)将用于引导访客前往各自的目的地，并突出显示已消毒的可用房间和座位。在未来，通过纳入三维视图以提升寻路体验, 该解决方案有望更进一步。

　　2.商店橱窗的数字化转型

　　根据Euromonitor的最新预测，亚太地区2020年零售销售额预计下降1.5%，2021年零售销售额将增长6%，回升至2019年的水平。

　　为了吸引顾客回归实体店，引人注目的橱窗展示将扮演重要的角色来抓住路人的注意力。这些可以是基于手势与镜像内容的互动，或对在显示屏附近路人行动轨迹所做出的内容反馈。

　　此外，由于每天都会有不同的人群进出购物中心，更聪明的、与当下受众更相关的广告内容，就显得至关重要。数字信息系统让广告更具创意、个性化和互动性。基于人群画像的数字广告通过传感设备收集的数据和洞察，可让零售商向不断变化的受众群体推送定制化的广告。

　　3.超高亮度和超大屏幕

　　2021年将会有更多超高亮度的屏幕出现在商店橱窗里，其原因在于各大商业中心的零售商都在想方设法地抓住消费者的眼球。与普通的数字显示屏相比，商业级显示屏具有极高的亮度。即使在阳光直射的情况下，路人仍旧可以清晰地看到屏幕内容。这额外的亮度提升就将是分水岭。

　　与此同时，市场也正在转向对超大屏幕、曲面屏和非常规视频墙的需求，以帮助零售商脱颖而出，吸引更多眼球。

　　4.无接触互动解决方案

　　无接触传感技术是人机界面(HMI, Human Machine Interface)的下一代演进趋势。它被广泛用于检测人群在传感器覆盖范围内的流动或肢体动作。在澳大利亚、印度和韩国等国家的引领下，预计在2027年，亚太市场规模将达到33亿美元。

　　数字标牌解决方案将包含无接触交互的概念(包括通过语音、手势和移动设备控制)，这也得益于各行业领先者希望减少非必要的接触，以及增加到访人数。同一时间，多个受众可以在保护隐私的情况下，用手机扫描二维码，进行多种与屏幕间的交互。此外，加载语音或手势互动功能的数字显示设备也是特有的无接触交互方式。

　　5.微型显示（microLED）技术的兴起

　　随着人们对可持续发展和绿色解决方案的日益关注，对微型显示(microLED)的需求将越发强劲，这得益于微型显示(microLED)相对广泛使用的LCD技术，所具有的更强对比度、更短响应时长和更低能耗的特点。微型显示(microLED)主要被用于小型低能耗设备(如智能手表和智能手机)，可用于下一代零售体验的显示屏，包括弯曲、透明和超低功耗的交互式显示设备。

　　结语

　　2021年，我们对数字标牌行业的前景充满期待，原因在于各公司都在寻求新兴技术来转型业态，并希望在新常态下与客户重建联系。无接触解决方案是另一股发展趋势，从语音控制到手势命令，可确保重要信息被安全且简单地获取。

　　Scala与多个领域的品牌进行合作，利用智能营销技术和数字标牌帮助品牌进行用户体验的变革。凭借30多年的行业经验，Scala以其创新性和对于前沿技术的善用来创造易用、灵活且可定制的解决方案而闻名。

　　Scala正在迅速扩展其在东南亚的业务范围，在这个高速增长的地区，我们预计数字标牌的普及率将持续稳步增长。为满足客户不断变化的需求，Scala仍在数字标牌行业中不断取得在创新产品和解决方案中的突破。

　　Manish Kumar，亚太区董事总经理，自2018年4月起执掌STRATACACHE亚太业务。Manish管理着STRATACACHE各品牌的销售、服务和支持活动，并根据数字媒体/营销技术市场的区域特定需求调整运营。作为亚太地区业务卓越增长的主要推手，他还兼任STRATACACHE Capital亚太区投资副总裁一职，帮助领导全球范围内的业务探索与投资。