2023年数字标牌市场盘点与趋势分析：传媒行业和零售餐饮是主要需求拉动力

　　根据迪显咨询(DISCIEN)最新发布的《2023年中国大陆户内广告机市场研究报告》显示：2023年中国大陆户内广告机出货规模为1067K，同比增长24%。主要是梯媒大单的拉动，在剔除梯媒大单这一异动因素，整体市场规模同比增长2.7%，比较符合2023年整体市场环境。

　　图1: 2023年中国大陆户内广告机市场规模

　　Data source: DISCIEN，单位：K

　　从细分行业市场规模看，分析其增长的原因主要有以下几点：

　　1、宏观经济企稳回升： 自2023年5月份国家密集出台稳增长、稳就业、稳物价等多项措施，驱动宏观经济企稳回升，2023年我国GDP同比增长5.2%。广告机市场是需求主导型市场，主要行业客户受宏观经济的影响较大，随着经济的恢复，部分客户的需求有所回暖。

　　2、电梯传媒大单拉动： 电梯传媒大单带动了2023年中国大陆户内广告机市场的增长。从2023年2季度开始，梯媒头部运营商分众传媒开始有大单需求落地，全年预计有16万台的规模。据了解，分众传媒逐步往下沉市场拓展其媒体资源，并积极布局海外市场，预计2024年仍有大规模需求。

　　3、零售餐饮行业恢复性需求：国家出台促消费政策，助力服务消费恢复向好，助力社会消费品零售总额和餐饮行业总收入呈现持续增长态势。 零售餐饮恢复向好，促进广告机的需求落地。此外，部分零售和餐饮连锁品牌在去年有新开门店规划，增加了新增需求。

　　图2：2023年中国大陆户内广告机主流行业市场规模

　　Data source: DISCIEN，单位：K

　　品牌格局：受大项目影响，品牌集中度有所提升

　　广告机市场主要是项目型市场，品牌格局受大单的影响而出现波动。2023年TOP5品牌占比为43.8%，相较于2022年提升9个百分点。仙视由于梯媒大单的拉动，市场份额提升近14个百分点。而零售餐饮行业的恢复向好，AOC、TCL的市场份额也有所提升。

　　图3：2023年中国大陆户内广告机市场品牌结构

　　Data source: DISCIEN

　　尺寸规格：43/32/55仍是主流尺寸，25/18.5出货规模同比大增

　　从尺寸规模看，43/32/55是主流行业的主要需求尺寸，仍是出货规模较大的尺寸;而25/18.5是梯媒大单主要出货尺寸，出货规模同比增长明显。

　　图4：2023年中国大陆户内广告机市场主流行业规模

　　Data source: DISCIEN，单位：K

　　未来趋势：未来中国大陆户内广告机市场呈现低速增长趋势

　　2024年仍是艰难的一年，行业客户求稳发展，升级型需求会比较谨慎，迪显咨询(DISCIEN)预计2024年中国大陆户内广告机市场规模近1100K，同比增长近3%。未来增长点聚焦于：

　　一是传媒行业，尤其是电梯传媒，比如分众往下沉市场以及海外拓展媒体资源。另外，传媒数字化进程也拉动其他场景传媒运营商数字媒介的应用，比如：地铁、高铁、机场等。

　　二是零售餐饮行业，在促消费政策以及文旅、演出等大型活动的刺激下，零售餐饮行业快速恢复，且数字化显示基本是连锁餐饮和零售门店的标配应用，相应需求也有一定的回暖。

　　三是交通行业，疫情期间进度受到影响的交通基建项目也将提速，在今明两年落地，进而带动显示终端需求落地。

　　据悉2024年分众传媒仍有大单需求，逐步实现其创始人江南春提出的“分众在未来应该至少达到覆盖500个城市500万个终端5亿城市新中产的目标”。如果分众传媒大单按计划落地，2024年的市场规模将高于预期。

　　图5：2023-2025F中国大陆户内广告机市场规模预测

　　Data source: DISCIEN，单位：K