西班牙购物中心足球频道网络引入面部识别测试系统

　　Fútbol en Centros Comerciales(购物中心足球频道)是一个为购物中心数字标牌提供内容的频道。它通过一个可拆分的屏幕系统，既可以容纳体育节目，也可以播放广告内容。Neo Advertising Spain管理了此频道， 该频道主要在西班牙的主要购物中心播出。

　　数字网络的主要目标是将相关信息生成到商场、促进客户忠诚度和增加销售额。屏幕的右侧广告内容，旨在产生收入的融资渠道。此种可以分屏显示的广告销售是一个方法，已广泛应用于世界各国，并且已被证明有助于吸引观众。

　　屏幕的左边主要是广播足球比赛：包括西班牙冠军联赛和其他比赛。其他运动如F1赛车比赛、网球比赛、环法或摩托GP也会被广播。当然也会这些足球和广告内容也会辅以新闻、天气信息、体育新闻和商场的促销活动。

　　Neo Advertising战略性地在商场的美食广场地区安装了双屏，目的是为了吸引更多的观众。美食促销将会在周六和周日开放，这样客户就可以在这个地方停留更多的时间。

　　此46英寸的液晶屏幕，将能为观众提供一个完美的亮度和可视角度，并且可以以最佳的角度观看比赛。

　　此频道使用面部识别分析工具，可以提供给广告商他们宣传活动影响的准确数据。根据最新统计，其观众数量为每月200万。这是一个有广告支持的网络，我们已经选择了可以测量观众数量的工具，这样就可以和其他广告选项中区分开来。在数字标牌项目中，面部识别有助于我们将真实的观众数据提供给广告商。但是营销部门最大的担忧之一便是投资回报率的最大化，所以我们的目标是配备可以测量观众数据的数字标牌。

　　此服务是由Neo Advertising发展和管理的。此频道有一个控制中心，一天24小时运行，每周七天，目的是能够解决任何可能出现的在购物中心的网络所在地的问题。

　　购物中心足球频道项目始于2011年中期，并且从此之后就没有停止过增长。目前，该频道安装在西班牙40多个购物中心，在西班牙最重要的社区如马德里、加泰罗尼亚和巴斯克地区、安达卢西亚等拥有超过250的屏幕。在未来几年，该项目预计增长超过500个屏幕。

　　广告策略的重点是有吸引力的内容来吸引参观购物中心的人们。当地居民在参观者中占很大的比例，所以品牌有机会通过这个频道影响大量的潜在客户。足球的内容和广告信息能够保持屏幕的吸引力。广告商可以选择在整个网络宣传他们的活动，或者指定选定的区域或覆盖有限数量的局部屏幕。

　　在西班牙，足球是吸引观众的最大内容。从比赛开始时，游客数量就在保持着增加的状态，商店的销售额也在不断上升。在过去的25年里，足球吸引了可创造纪录的观众，家里的电视节目最多可以有22到25个频道播放足球比赛。此外，接受调查的300人中有66.7%表示，看到他们最喜欢的球队赢了，他们会为了庆祝胜利进行非计划内的购买。

　　受众测量系统

　　自从2012年5月以来，Interactiva OJD将会对购物中心足球频道项目的观众进行审计。观众测量是基于Trumedia的面部识别技术。特殊的传感器收集交通信息，注意消息的显示，甚至是观看屏幕人的性别和年龄。这些传感器被放置在所有的屏幕的网络上，为了测量总观众，Interactiva OJD认证每个月观众的数量。

　　为了对观众进行测量，我们一直是根据西班牙编辑实验室发表在白皮书的指标来衡量的：“数字标牌：第四屏幕”。OJD已制订技术标准来审计数字标牌网络。

　　AlliO观众测量系统通过高分辨率、宽动态传感器自动检测和跟踪观众的面部AlliO系统依赖于专用的视频分析技术，通过分析人脸图像，显示生成数字显示器和屏幕的数据。并且该系统很容易设置和操作。

　　此测量系统比简单的计数器提供更多的功能。能够对观众进行人口分割和时间测量的功能允许更好的媒体规划和针对性的广告。观众的计数、行为和人口统计数据可以实时获得，可用于在媒体流光中进行选择，并且基于系统所捕获的信息实现广告的修改和剪裁。

　　此系统采用独特的宽动态传感器，可以检测到在宽达125度角度的观众。当然它也不会记录、分享或存储的任何关于个人身份的图像和数据，可确保传感器的隐私策略。

　　对Neo Advertising来说，数字标牌的数据支持是相当重要的。基于此原因，公司选择了购物中心足球频道网络进行测量和结果审核。通过可掌控的数据，户外数字媒体广告商将更容易接受数字标牌的效率，并且在这项技术上投入更多的钱。