PQ调查显示户外数字媒体迎来加速增长拐点

　　PQ Media年度业绩基准测试中宣布，随着大型体育赛事的动态组合与医疗及交通视频网上广告花费的增加，全球户外数字媒体的收益经连续三年的缓慢发展后有望在2014年加速增长11%，澳大利亚的户外数字媒体行业(DOOH)预期这将是2010年以来业内的最佳绩效。

　　“无视全球经济和政治所带来的阻力”，PQ Media在发布会上表示户外数字媒体运营商设法在2013年继续维持9.3%即88.6亿美元的收益，这是经连续三年的缓慢增长后所形成的良性增长。

　　据最新“全球户外数字媒体对2014-18年的发展预测”中指出，今年上半年的关键指数中显示出在2014年DOOH加速增长到11.3%，得益于全球经济动态组合正势如破竹的发展，以及两个大型体育赛事及卫生保健、政治与交通广告花费的增长。

　　PQ Media认为，由于像中国这类一路飞涨的市场所面对的一系列因债务问题、资产泡沫、政治局势紧张及经济增长缓慢所带来的无数挑战，从而导致2013年发达市场与新兴市场陆陆续续的发展。以广告为主业的媒体面对着这些问题时，收益也很难与2012年相比，因为在双数年召开的大型体育及政治活动会带来一定的收入增长。路边数字广告牌和电影院视频网络是2013年影响最大的两个垂直市场。

　　尽管在2013年全球的收入增长再次减速，但消费者接触户外数字媒体的增长率与上一年持平，PQ Media预测，平均每周14分钟内上涨7.2%。主要的促增长因素是世界最大城市的高流量区域中现有户外数字媒体的新部署与新发展。消费者的平均接触率在2014年加速增长了9.5%，这归功于与新推出的户外数字媒体间的高度接触，尤其是在俄罗斯冬季奥运会与巴西世界杯召开的期间。

　　PQ Media通过数字实体网络与数字广告牌标识这两大主要平台来详细解说户外数字媒体，分别分布在十几个主要的室内/室外之地：路边、电影院、公共交通、医疗和娱乐场所。

　　2013年，全球户外数字媒体收益中有71%都来源于DPNs，增长了8.4%即62.2亿美元，较2012年的增长略为下降。缓慢的经济发展拉低了最大的DPN垂直行业电影制片业的发展，从而导致位列全球顶尖市场前15名中的几个市场公布其收入下滑。2013年成为全球电影网络史上增长率最低的年份之一，尽管美国电影网给予了许多帮助。2013年是美国电影网自2010年以来发展最好的一年，因交通与DPNs医疗两方面而飞速上涨。

　　虽然全球总收入在2014年有望得到更快的增长，但DPN运营商仍面临着几个挑战，分别是标准化测量的相关问题、计划和购买系统、移动媒体集成、运营商的合作及其对网络规模的影响。

　　PQ Media首席执行官Patrick Quinn说：“从美洲地区到亚太地区，凡涉及DPN运营商的金融交易在2013年到2014年上半年都处于有增无减的状态。通过垂直行业来完善形形色色的交易，例如，电影院、医疗、企业和公交网络，并重申并购极有可能加速数年来迅猛的发展。”

　　在2013-14年间主要的并购交易有National CineMedia提出的对Screenvision的收购，Captivate Network对Wall Street Journal Office Network的购买计划，以及Cineplex对EK3 Technologies的收购。有名的股权投资包括那些涉及Captivate、GSTV、Mood Media和Eletromidia的股票投资。而当时RMG Networks公开上市，Focus Media转为私有化。

　　PQ Media said认为，移动媒体的迅猛发展成就了众所周知的DPN运营商的“友敌”，因为其已成为将移动技术融入广告宣传中去的迫切需要，尤其是那些针对新潮一代人的技术。通过移动互动来促使消费者的参与同过往的每一年相比将只会变得愈发重要。随着品牌对移动组件与综合媒体宣传活动日益增长的需求，DPNs已受到了移动技术的挤压。

　　Quinn根据PQ Media全球数字媒体与科技部门的数据表示：“通过对收入的总体观察，我们的研究表明到2014年年底仅美国移动媒体的收入将超过全球整个户外数字媒体行业的收入。”

　　与此同时，在连续第二年即2013年DBB的增长放缓，上涨了11.5%即26亿美元。其急剧减速的主要原因是地方政府的裁决导致数字广告牌在主要地铁站停止使用，如洛杉矶和莫斯科。然而，OOH运营商会继续使静态标牌向数字化转变，原因很简单，数字标牌会产生更高的收入和利润。

　　PQ Media认为，此外，在重大体育赛事和政治活动举行之时，安置在交通枢纽周围、运动场及繁忙路边地带的数字屏已成为各大品牌的必买品，因为可以通过动态广告与实时结果相结合来引起活跃消费者的注意。例如，在2010年和2012年，随着越来越多的软钱和第三方团体参与到美国的选举中去，使政治广告在OOH 媒体的花费有了两位数的增长。由于DBBs定制信息与应对突发新闻的能力也使其成为关键的影响因素。PQ Media预计这些趋势会刺激DBB今年的收入增长到15.7%即30.1亿美元。

　　在2013年，以56iq数字标牌为代表的厂商发展迅速。2013年亚太地区是全球四大地区中收益最高的，在澳大利亚大幅增长与日本强劲反弹的推动下，其总营收达38.3亿美元。美国依然是世界最大的户外数字媒体市场，营收为23.7亿美元，紧随其后的是中国，收益为18.7亿美元。广告的支出与在世界杯前的新部署有助于巴西户外数字媒体业的发展，使其以最快的速度大幅上涨41.9%，其次是澳大利亚，增长率为23.6%。

　　美国户外数字媒体的收入在2013年加速增长8.7%，受益于医疗网中新《平价医疗法案》相关广告的迅速增加。由于将公交和娱乐类别加上医疗方面的收入来抵消零售业与电影制片业经济增长的缓慢，使DPN收入增长了9.5%。在2013年，美国DBB的收入上升了7.2%，这是自PQ Media开始跟踪观察户外数字媒体的发展以来所见过的最低增长率。