巧克力厂商巧用数字标牌和社交媒体展开户外宣传

　　旧金山中一个结合了优质巧克力、社交媒体和数字标牌的美味户外数字广告是品牌推广与促进广大消费者参与的良方。

　　据Scharffen Berger称，Hershey名下的巧克力生产商Scharffen Berger Chocolate Maker近期在旧金山推出了“精彩绝伦”户外广告，通过横跨城市的50块户外数字标牌板来吸引这多如繁星的日常消费者。

　　该公司的品牌本身就是“世界上最好的可可工业”，还包括“全球各地各种不同的品种与各种不可思议的味道”。因此该广告宣传结合了自拍艺术来说明“享受这优质手工巧克力的人无法用一个词来描述的那种美好感觉”。

　　广告中包含的各种创意是由旧金山广告公司Camp + King制作而成，“精彩绝伦”广告中描绘着巧克力和一群个性不同的人在品尝这味道，“浓黑、香气醇厚且又具神秘感”或“甘甜、咸香又带一丝果仁味”等等。

　　任何通过添加标签#精彩绝伦并在Instagram上公开分享自拍的人都能参与活动。如果要选择的话，他们的自拍上有新标题组成的各种形容词，将在数字公交候车亭周围旋转弹出专业的具执行力的创意。这就跟56iq微屏幕鼓励大家通过手机社交媒体与屏幕互动一样。旧金山和Scharffen Berger Chocolate Maker的Facebook页面上，该公司说：“允许消费者将自拍照添加入广告宣传的主演角色中。”

　　Scharffen Berger据GlobalWebIndex在2014年1月发表的研究表示，Instagram是全球发展最快的社交媒体网站。该社交媒体渠道也符合此品牌目标——“一个受过良好教育的游历甚广且与朋友家人分享这积极的社会、文化和美食生活的女人。”该公司称，食物是Instagram搜索榜中最受欢迎的主题，根据应用程序的数据表示，Instagram中68%的用户是女性。

　　Scharffen Berger Chocolate Maker副总裁Bernie Banas在一次声明中说：“我们认为Scharffen Berger Chocolate Maker公司的手工巧克力因其浓厚且独特的风味而自豪地站起来了。我们的粉丝是口味探索家，就是渴望冒险品尝各种食物的人，‘精彩绝伦’巧克力让生活充满色彩。尝试着将活动融入社交媒体中去，并在广告中添入巧克力爱好者，让我们直接与他们联系，一同庆祝我们都是美好生活中的一员，那自豪地、大胆地、永恒地精彩绝伦的生活。”