户外创意趋势及其效果分析（三）

　　2015年的户外投放创意更注重户外场景的挖掘与重塑，针对不同的场景特性，定制感官沉浸的纽带，并结合最新的户外技术创造与消费者更深入的交流与互动体验，加强线上线下的互动，增加多次传播的话题，提升销售的转化，完成O2O营销的线下引流与闭环。

　　未来的客户投放不只看重位置，更注重基于位置和对应人群匹配优质的“内容” ， 这个内容是引爆品牌宣传的核心触发点，在品牌全媒体营销中扮演重要角色，而这也将不断提升户外在客户营销战役中的地位，对未来户外媒体的运营与销售有借鉴与指导意义。

　　前两期我们做了大牌、LED大屏、地铁和候车亭的创意案例解读，本文将继续介绍相关场景下的优秀案例。透过不同场景与媒体类别的2015优秀创意案例的解读，认识户外创意的趋势与效果，基于新的传播环境给未来的户外投放以指引。

　　点评

　　作为高端人群聚集并长时等候场景，通过AR虚拟现实、微信摇一摇等互动技术引流受众去线上平台，增强广告的转化效果!

　　9月中下旬开始，上海劳力士大师赛的宣传画面陆续登陆上海机场，不论是从虹桥机场还是浦东机场起航的旅客，在观赏画面的同时，只需打开手机，进入微信摇一摇，就能参与迷你网球游戏，就有机会赢取上海劳力士大师赛VIP门票。

　　在赢取大师赛门票的同时，旅客还可以通过微信摇一摇观看网球大师们的独家影片。

　　10 月12-14日，浦东机场1号楼国内出发大厅的数码玻璃包柱媒体上，6.5平方米的3毫米超薄LED屏幕上循环播放着“纪梵希2016年春夏大秀”的精彩 片段，而LED屏幕的侧面则张贴着纽约日落的景观画面及大秀现场画面，超大的媒体尺寸，无干扰的空间，最新的时尚大片，超清的画质为过往乘客带来了一场独 享的视觉盛宴。

　　此外，得益于ibeacon技术，过往乘客只需打开智能手机，使用微信摇一摇，就能欣赏整个时装秀，以及在纪梵希的官网中查找更多的资讯。

　　斯柯达的广告代理机构MediaCom和户外广告专家JC Decaux合作共同研发该虚拟现实技术，该系统由斯柯达Fabia汽车座椅和座椅前方的绿色屏幕和数台用于控制的iPad Air平板。

　　首先你可以通过平板的触控屏幕选择车辆整体和天窗的颜色，随后选择尺寸的颜色，共计提供超过130种颜色供消费者选择。然后消费者坐在绿色屏幕后的座椅上，会对你进行拍摄，从而生成一张你坐在真实座椅上驾驶Fabia的图片。

　　点评

　　在户外三维空间的大场景内，通过与品牌契合的奇思妙想与匹配技术，营造品牌与环境融合无隙的立体感官体验，潜移默化地变户外广告为场景的核心焦点!

　　小竹是一家中国销售空气净化器的公司。广告设计将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中，以此呼吁人们对国内的空气污染问题应更加重视。

　　在交通意外事故死亡率很高的国家，三星专门设计了一款名为“安全卡车”的产品。

　　卡车前保险杠上安装有摄像头通过无线传输到车尾安装的大尺寸屏幕上，实时显示卡车前方道路情况，以此帮助后车驾驶员更清楚的了解前方路况。

　　西班牙推行的《新公民安全法》不仅禁止人们在政府大楼门口游行，也限制了人们的许多言论自由。很多西班牙人认为这几乎剥夺了他们的人权。在当地时间2015年4月10日晚上九点半，许多西班牙人在首都马德里的议会大厦前的广场上发起“游行”，抗议这项新法律。

　　但他们并没有真的出现在“游行”现场，而是以呈现全息影像的方式进行“虚拟游行” ，举行了世界上首次虚拟的政治示威。

　　DDB马德里找了Garlic这家制作公司来进行这项工作，他们在虚拟游行前一个星期找了50个左右的演员事先录制好游行视频。只要通过一个投影 ，就可以让用户不借助任何设备，看到逼真的虚拟图像，是一种立体成像技术，利用干涉和衍射的原理，创造虚拟空中幻象。

　　台湾一块0.6公顷的稻田里出了天猫Logo以及天猫国际四个大字，成为一道新的观光风景。

　　这是台湾玉里稻农彭镜兴在今年8月花4天时间插秧“绘出”的，地里的红色彩色米和台农71号品种“益全香米”水稻组成了这幅美景。