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新广播战略：迎合需求按受众行为制定的精彩

2016-01-27 10:07:10 来源：数字音视工程网

　　大数据和优质的受众数据分析是媒体和广播行业目前最热门的话题，媒体和娱乐公司通过基于受众行为的市场洞察，能更好地了解观众，创制更能迎合受众的媒体娱乐节目和广告，不但吸引和保留忠实观众，甚至开启更多商机——提升广告收入，增加订户、提高收视率，进而创造和编排更多更好、迎合观众口味的节目。

　　观众和消费受众的相关信息和数据，如果可以快速获取并加以准确分析，从中获得的市场见解可以提供大量的价值。企业若懂得适当利用基于受众行为的研究分析，通过全面的数据整合、分析，得出对消费者的一个360度全景图，将能帮助高层和管理以更智能、更科学化的决策流程，为广大观众提供更个性化的视觉体验和具针对性的节目和广告内容。

　　基于受众行为而编制的节目和广告

　　目前产业内广泛开始更注重市场研究，包括采用新研究法、实用分析和先进的分析策略，

　　广播网络公司可以应用第三方供应商如尼尔森提供的调研数据和情报，或是来自各种不同数据源的信息，如竞争者数据、广告收入的历史性数据，更好地了解观众，帮助广播业者快速对应善变的市场，对未来的广告和节目内容开发，以及营销活动等，更准确地做出决策，其主要利益包括：

　　1. 应用统计数据、行为和品牌亲和力等信息，构建观众概观;

　　2. 分析趋势，分类忠实观众的参与度，包括分析检讨观众流失的原因等;

　　3. 了解观众对节目的喜好，增加动态广告的机遇;

　　4. 预测节目收视率、推荐节目和战略性的广告编排。

　　这类基于受众行为的洞察，能帮助电视广播网络提高节目内容水平，同时提升观众体验，并且具针对性地培养和增加忠实的观众群，进而增加广告销售和广告收入和收益。更进一步地思考，既然对观众了如指掌，节目制作组甚至能预测节目的收视率，进行节目定位和决定广告客户的针对倾向，更有利于测量和优化整体的观众参与。对细分受众群及其行为有了更深层次的理解，便能随随时随地通过统一的跨平台的收视数据，在正确的时间为观众播出适时的节目内容编排——这正是许多广播业者和媒体公司梦寐以求的。

　　跟进更新技术知识

　　但是要真正取得效益和成果，还须管理层和决策人在观念上的改变，从现有的电视研究模式，采取重大的战略思维转变。

　　与此同时，市面上不断涌现广泛应用于广播行业新技术、新设备产品和集成方案，如4K摄像机、VariCam 35、专业高清 3D、广播级和专业AV 摄像机、符合 H.264/AVC 视频编码标准的摄像机、集成双镜头全高清3D摄像技术、远程摄像系统、摄影棚系统、集成PTZ摄像机、现场切换编辑台、专业显示等数不胜数，让终端用户看得眼花缭乱。

　　将硬件技术设备无间断地集成到业务的其他软件方面，包括前述的市场研究数据分析，将是新广播行业战略的全新指标。

　　迎合观众和受众的需求，其实还需要个中的学问。

　　您做好准备，对应广播行业的技术革新，迎合21世纪的观众群了吗?

　　诚挚邀请您到InfoComm China 2016 展会走一趟，看遍时下最前沿革新的技术产品和集成解决方案，同时当面向厂商了解各种技术的不同应用，观看现场演示，接触所有行业实例及解决疑问;或者从高峰会议上了解如何驾驭21世纪的广播行业，在专业视听和IT 行业整合与高度集成的技术领域里，有效利用最佳工具，在这个高度竞争的市场里赢取最终的胜利!

　　[Show Introduction]

　　视听无边世界联通

　　InfoComm China 2016

　　2016年4月13-15日

　　北京，国家会议中心

　　用专业AV与IT技术

　　探索联通世界

　　万众期待，一年一度的InfoComm China 2016 展会已定于2016年4月13-15日在北京的国家会议中心盛大展出。

　　InfoComm China 是亚太地区规模最庞大的专业视听和信息通信技术商贸展览会，每年为期3天的技术盛会汇集全球业界翘楚，展示时下最先进、革新的技术设备、产品、集成技术和解决方案。展会同期举行的高峰会议邀请行业领导者和业界权威专家分析市场趋势和讨论技术专业知识，帮助业内各级人士了解专业视听和信息通信行业的发展势态、市场前景和新技术趋势，在掌握市场动脉的同时，提升专业水平。

　　InfoComm China 2016 将以更大规模，更精彩的展出内容，并隆重呈献更多元化与交互性的高峰会议议程。主办方预计展会届时将吸引超过 27,000 名海内外业内代表前来参观，亲眼目睹来自全球各地超过 277 家参展商，在国家会议中心全部8个展馆，多达 50,000平方米的展览空间呈献一场盛大的视听飨宴。

　　本届展会也将同期呈献首届的「酒店科技博览会」(Hospitality Technology Expo®，缩写 HTx®)。这是由 InfoComm China 主办方联合中国酒店科技联盟(CHTA)合办的国内首个专属的酒店业科技商贸展览会，以支持并提升国内持续升温的酒店行业在技术层面的专业性和专业知识水平。