外媒：数字媒体未来或是海市蜃楼

　　《澳大利亚人报》网站近日刊文称，流行的看法是，世界正在忙于转向数字化新闻、信息与娱乐，报纸正在走向死亡。过去一周见证了这一旅程中的诸多“数字”化标志。消息糟糕，而且越来越糟。但这并不要紧。

　　文章称，现在初露端倪的是，出版商们早就预见的数字未来也许不过是一个微光闪现的幻景。数字化增长已经停顿，而且不管怎么说，它所产生的收入远远填不上抛弃印刷媒体客户所留下的窟窿。

　　报纸在“走向死亡”

　　上周，《金融时报》对英国的印刷媒体进行了一次较大范围的分析，报告了令人沮丧的事实——过去10年发行量减半;过去5年，广告收入减少三分之一，市场萎缩约9亿美元，其中仅2015年就消失了2.25亿美元。

　　文章称，上周英国发生了一起严重的不幸事件：《独立报》下个月将关门，其廉价的便于阅读的电子版《i》已经卖给了一家地方出版商，而这家出版商希望借此使其地方网站具有一定的全国性影响。

　　美国和澳大利亚的惨淡局面与之类似。全球媒体分析公司的鲍勃·彼得斯对澳大利亚七西传媒集团上半年财务业绩的数字进行了梳理，报告说过去5年以来报纸和杂志(《西澳大利亚人报》、《新思想》周刊)的广告收入减少了一半，总收入减少了三分之一，营业利润减少了约三分之二。

　　澳大利亚费尔法克斯媒体集团上周开始了又一轮降低成本的努力，这是它5年来第三次进行编辑结构调整。

　　乍一看，这些数字和动作只是证实我们早就了解的情况——社会运行和采集信息的方式发生了很大变化，印刷报纸维持不下去的那一天终将到来。

　　数字化前景暗淡

　　但是，美国传媒专家迈克尔·沃尔夫在《今日美国报》撰文指出，情况比那更糟。他转述了《金融时报》的调查结果，然后写道：“在线重新创业——用出版界的一句口号说，‘数字化即未来’——即使可能，前景也更为暗淡。”“虽然网上世界都在吹嘘广告增长，很多出版商也认为在线广告收入必将取代线下广告收入，然而数字广告的单价却在继续下降。”

　　这是事实。

　　5年前，印刷广告与数字广告的换算率为1美元对18美分——换句话说，印刷广告挣1美元，数字广告挣18美分。今天这个数字为13美分，而且还在下跌。不久，“印刷广告挣一美元而数字广告挣十美分”的旧口号将变成真的。

　　整个印刷媒体模式过去基于两个收入来源——报刊销售和广告，但是这不能复制到线上。付费墙管用的不多，管用的付费墙也填不满自己的金库。而且现在有拦截数字广告的应用软件，意味着谁都不用再不得不看数字广告。结果，商人们认为谷歌和脸书网站比报纸网站或其衍生网站更划算。

　　纸媒应专注特色

　　文章称，如果这还不足以让你担心，有证据显示数字化增长不稳，至少对某些出版物来说是这样。

　　这从“澳大利亚增强媒体指标(EMMA)”平台提供的最新数字可以看出——该平台显示《悉尼先驱晨报》收入几乎持平，而《时代报》《每日电讯报》《先驱太阳报》均出现亏损。《澳大利亚人报》和《澳大利亚金融评论报》收入增长，跟《纽约时报》和《金融时报》一样，佐证了长久以来的看法，即对优质出版物的需求会比一般出版物更长久。

　　这次全球性分析引出的一大问题是，如果我们承认印刷媒体的生命是有限的，转向数字化来支撑可持续的新闻模式也很艰难，那么未来意味着什么?

　　文章称，传统的传媒机构需要放弃供所有人阅读的思维，专注于自己的特色。旧的捆绑模式，有一点新闻、有一点娱乐、有一点体育、有一点评论、还有一点女性园地，不再适用了。

　　专业化甚至导致新的报刊试刊——英国《镜报》集团下个月将推出面向妇女的篇幅短小、价廉物美的《新的一天报》。还有一种旨在为孩子们解读世界的报纸。这些试验可能成功，也可能不成功，但无论如何，它们都不会产生足够的收入来支撑传统的拥有成百上千名记者的新闻编辑部。

　　文章认为未来属于有交易功能的网站。

　　伦敦《太阳报》正在开发一种博彩业务，如果成功，可能会向全世界推广。

　　澳大利亚新闻公司拥有61%股份的REA集团在澳大利亚房地产市场上占有很大份额，该集团正在向美国、中国、法国、德国和意大利等海外市场扩张。房地产广告过去是报纸捆绑报道的一部分，而且有时是一条黄金河。或许在新的数字化世界，它将反客为主，其利润能够让报纸活下去。

　　不过谁知道呢?