雷达数据分析数字标牌解决方案

　　美国CCO公司(Clear Channel Outdoor Americas，iHeartMedia的子公司之一)，近日推出了一款基于雷达的数字标牌解决方案，其中包含的全新系列研究、数据及分析工具都能够帮助广告商及广告代理们更有效地制定计划。

　　对于首次户外项目的尝试，公司赋予了市场营销人员细分、定位受众群的能力、以及他们长期经验积累的领悟和洞察能力。就如56iq数字标牌的O2O物联网数字标牌解决方案一样，大数据应用可以帮助户外数字标牌融入广泛的数据生态系统之中，从而赋予各品牌探查现实社会的行为、消费习惯、旅游模式的能力。

　　有了雷达，广告商们可以更好地驾驭、运用美国CCO公司提供的户外数字媒体解决方案。对于聚合匿名的消费者信息的使用，最初来自于AT&T(American Telephone & Telegraph，美国电话电报公司，是全球首屈一指的通讯控股公司)数据模式，如今，CCO推出的这款基于雷达的数字解决方案，便是在其基础上加以改良的。有了雷达的帮助，广告商们便能更好地制定适合不同受众群体的广告方案。

　　“公司推出的全新解决方案保密性极高”，CCO控股公司副总裁Jason King说到。“移动数据领域受严格的消费者保护条例约束，并且公司所有合作伙伴也遵循着条例规定。雷达系统只包括了匿名观众信息的汇总收集，并不包含细分到个体的信息收集。我们无权获取用户的个人隐私，但同时，用户却有权利选择自己的信息是否被雷达获取。结果，调查显示大多用户接受了来自第三方服务供应商的电话调查，并表示他们的个人信息未曾泄露。”

　　“CCO推出的全新雷达数字解决方案具有划时代的意义，它为营销人员们提供了一种理解、定位目标受众群的更精确的方式，同时也能最大化地提升公司的品牌形象“，美国CCO公司高级副总裁Andy Stevens如是说。“该方案预示着精确定位品牌受众群地方式的一个重要转变。”

　　“雷达不仅有助智能定位受众，还可以帮助解决一些简单的业务性问题”， Horizon Media高级副总裁Jill Nickerson说到。“美国CCO在其所属领域为此做出了积极贡献。”

　　TOMS Shoes(美国著名的鞋履品牌汤姆布鞋)最近正利用雷达测量其户外宣传活动的影响程度。通过对相关数据的搜集，雷达为TOMS提供了包括品牌购买意识等在内的测量分析，其提供的数据都是匿名的，保密程度极高。

　　TOMS希望增加其对社会使命的认识，并鼓励18至34岁之间消费者的购买行为。而那些以慈善为核心的鞋类品牌中有超过25%的都对TOMS的社会使命观表示认同。此外，那些通过户外数字活动接触到各大品牌的人群，更有可能对品牌产生持续的关注。

　　“有先进科技的支持，Clear Channel便能展示户外数字媒体的强大的广告号召力，同时也能表明TOMS的社会责任意识有所增强”，TOMS副总裁Jordan Glassberg说。“对我们而言，数据的支撑，增加了我们在户外数字媒体宣传活动上的创造力。”

　　如今，许多CCO的广告代理商们已提供了他们户外宣传活动的相关数据，以促进现有广告媒体模式的整合。“AT&T的数据模式让广告商们通过CCO的户外数字媒体能更好地了解消费者的人口特征”，AT&T副总裁Sarita Rao说到。

　　一旦活动开始，雷达便开始实时测量活动的影响、效果。基于此，各品牌就能够估量消费者的购买行为、购买倾向等信息。通过数据对比，市场营销人员可以计算出一次活动的影响力及投资回报率。

　　“Clear Channel长期以来都是户外数字媒体行业的领跑者，并且有了PlaceIQ(移动地理位置智能平台创业公司)的分析技术，更能拉近广告商与消费者之间的距离”，PlaceIQ的创始人兼首席执行官 Duncan McCall说到。“以上技术与户外数字广告相融合之后，对于消费者们的购买行为等信息会有更加精确的定位，无论何时何地均能提供不同的个性化服务、方案。”

　　“我们希望在不久的将来，全方位受众数据计划可以适用于各大行业”，King说到。