数字标牌市场酝酿变革，行业热点大量涌现

　　2015年，我国经济处于转型的关键期，GDP同比增长6.9%，创2009年以来的新低。受国内经济环境的影响，国内数字标牌市场也处于变革期。

　　1规模：狭义数字标牌市场增长低于预期，泛数字标牌市场增长显著

　　研究发现，2015年在国内市场中，数字标牌整体市场规模达259.4万台，同比增长16%。其中属于狭义数字标牌范畴、用于信息发布的广告机增速放缓且低于预期;商用电视呈负增长，同比下降10%;大屏和拼接增长明显，同比增长24%。由于功能延伸而具备了信息发布功能、属于泛数字标牌范畴的电子白板和自助终端市场增长显著，销量同比增长分别为63%、30%。

　　2户内：传统家电企业抢滩数字标牌市场，推动行业转型升级

　　据研究发现，2015年，户内广告机市场规模持续增长，销量、销额分别达754千台、32亿元，同比增长分别为16.1%、12.5%，增速有所下滑。而中电熊猫、海信等传统家电企业度过试水期，加大了广告机产品的内部比重。在2015年，中电熊猫销量占比提升6个百分点，达16.3%，取得了第一的好成绩;海信销量占比5.4%，排名第四。面对家电厂商的冲击，传统广告机厂商需进一步加强与渠道商、系统集成商的合作，进行渠道创新、产品创新、与家电厂商进行差异化竞争。传统广告机厂商中，仙视、信颐的销量占比均有所下降，排名分别为第二、第三。行业内的这种竞争，推动行业规模、技术应用不断升级，成为行业转型的重要催化剂。在这种局面下，对传统广告机企业和家电企业来讲，都是机遇和挑战并存，企业的跨越式发展因此成为可能。户内广告机市场的品牌格局将进入一段不稳定时期。

　　 3户外：散热技术升级，或助推户外市场重拾升势2015年不少企业推出散热技术升级版产品，迅豹推出了智能变频空调方案，户外广告机可节能30%;启钧在液晶模组背部采用铝合金散热模块，提升了散热效果，优化内部结构，大幅压缩了整机的厚度，使户外广告机产品更美观。研究发现，被中航阳天独家采用的热交换散热技术，现在国内已有企业推出了模块化产品。热交换散热技术成本不是很高，但具有低能耗、高可靠、免维护方面等优势，对提升户外广告机产品的稳定性、降低客户的运营成本具有显著作用。而且该技术的推广，对于提升行业整体散热技术水平，降低进入门槛及研发成本，也起到巨大的推动作用。

　　受国内经济形势及部分户外广告机项目滞后的影响，以及前期部分产品稳定性不佳给后续项目造成的负面影响，使得户外广告机市场规模有所下降。2015年实现销量、销额13.8千台、3.0亿元，同比下降分别为8.0%、6.4%。散热技术的升级和改进，或将助推户外广告机市场重拾升势，未来户外广告机市场格局，甚至可能因此面临洗牌。

　　4互联网思维融入解决方案，“智慧+大数据”成趋势。目前，采用“智能硬件+智能

　　系统”的智慧解决方案已经应用于各个行业。结合互联网思维，将数字标牌的职能和作用在信发基础上，延伸到自助服务、客户管理、数据采集、精准营销等方面，使用价值得到大幅提升;使数字标牌可与各类O2O及全渠道营销系统对接，真正成为全渠道中重要的组成部分。研究者认为，互联网思维融入智慧解决方案后，“智慧+大数据”已经成为趋势。它不仅极大的提升了数字标牌在行业应用的深度和广度，而且极大的满足了客户对数字标牌的新需求、提高投资回报率。

　　5模式：商业模式酝酿变革，“硬件销售→服务运营”传统广告机企业的商业模式，主要是以硬件产品销售为主，价格竞争激烈，利润日微。2015年下半年，中电熊猫针对酒店行业正式提出了“免费送硬件，代运营广告及内容”的商业模式。这一举措是为了配合集团整体战略，体现了其在商显市场做大做强的决心，也标志着硬件企业开始向价值链前端渗透。但硬件企业向服务企业转型，必将面临众多新挑战，对企业实力、产业运营能力也有更高的要求。

　　6芯片：入门级芯片市场发展迅猛，成各方争夺焦点ARM架构的芯片不仅在移动通讯市场发展迅猛，而且在国内数字标牌市场也获得越来越广泛的应用。研究者对芯片的性能、价格、功能等维度进行划分后发现，入门级芯片的市场份额已超过52%，对中端、超低端市场形成挤压。

　　图表1：2015年中国DS板卡市场结构—芯片级别(销量)

　　一直定位在中高端市场的Intel率先注意到这一趋势，在2015年及时推出凌动芯片，发力入门级市场。为应对Intel的渗透，ARM阵营中市场份额最高的全志推出了8核方案，并计划在在2016年推出全新的产品线;晨星在国内市场最大代理商芯智科技也成立了数字标牌部门，重点推动自身在数字标牌市场的影响力。入门级市场成各家芯片厂商争夺的焦点。

　　7屏幕：户内大尺寸电容屏、透明屏日趋成熟透明屏的应用促进了数字标牌产品显示的升级，但目前出货量不是很大，产品出货还是样机或用作展览。电容屏的应用促进了触控交互的升级，电容触摸屏的触控效果好于红外触摸，反应灵敏，深受客户喜爱。随着技术的发展，大尺寸电容屏更能满足客户的需求。

　　8行业：商用显示系统产业促进会成立，引导行业健康发展2015年9月24日，由奥维云网(AVC)联合商显行业领军企业代表共同发起的“深圳市商用显示系统产业促进会”通过市民政局审批准予筹备。商显促进会以“整合产业链资源、联合企业抱团发展、搭建技术创新平台、加强产业投资合作”为理念，促进中国商显产业升级、引导建立行业自律，促进行业的健康发展。首批创始会员达58家，创维、TCL、康佳、迅豹等商显企业的领导人均在协会中担任要职。

　　9平台：智信购平台上线，整合资源、拓展商机2015年8月26日，智慧商用显示产品一站式选购平台“智信购”在正式上线。智信购整合各方资源，为提供集成商与供应商交流合作的平台;能够提供及时全面的项目信息;向核心会员优先提供独家的新产品及解决方案;同时智信购也提供金融服务，帮助供应链厂商融资，解决融资压力;智信购平台展示了数字标牌行业最全的供应商和产品，并提供完备的服务保障。智信购平台，是国内首个专业的商显线上B2B平台。智信购的诞生，通过整合资源拓展商机，可极大促进商用显示行业的快速发展。预测：国内广告机市场有望重回快速发展轨道伴随着国内宏观政策逐步落地，国内经济形势逐步转好，未来几年教育、商业零售、传媒、交通、物流、政府及公共事业等行业对数字标牌产品的需求日益提升，国内数字标牌市场将有望回到快速发展轨道。研究预测，到2016年，国内数字标牌市场各类产品的增速就有提升，整体规模可达近300万台。

　　图表2：2016年中国数字标牌市场分产品预测(销量)