【热点剖析】2021年零售市场数字标牌销量预测36.5万台，茶饮行业增长空间大

　　2021年上半年数字标牌总销量达53.3万台，其中零售行业销量14万台，占比为26.9%，已超2019年市场份额。零售行业数字标牌渗透率有所增加 ，主要得益于疫情后线下零售的恢复和重建。进入2021年，随着线下店重启运营，各连锁零售店铺也加速抢占各地区市场，线下零售额增速实现正增长，并超过线上零售增速。线下零售店的快速扩张，对数字标牌的需求快速增加，需求主要源自三方面：一方面茶饮行业进入3.0时代，饮品市场连锁化进入“快跑”节奏，新增茶饮店成为数字标牌需求主力;其次线下沉浸式体验店受到零售电商的追捧，网易严选、京东MALL等电商平台纷纷从线上走向线下，为数字标牌增长赋予新的动力;最后，疫后便利店市场复苏，美宜佳、昆仑好客、罗森等便利店加速门店扩张也带动数字标牌需求增加。

　　茶饮行业为餐饮市场中潜力较大的行业，下沉市场成为茶饮门店新的增长点

　　饮品行业是餐饮行业中门店数量增长最快的行业，茶饮行业门店数量更是占饮品行业65%的市场份额，是最有活力的产业。2021年上半年新增7万家茶饮企业，新店主要集中在东北、西北地区。下沉市场成为茶饮行业竞相角逐的关键战场,蜜雪冰城瞄准三线及以下城市的市场空间，通过精准的产品定位与价格定位，快速发展全国加盟店，提前占位下沉市场，2021年上半年蜜雪冰城新增门店数量为1615家，总门店数量位居行业第一位，其中59.5%的门店数量布局三线及以下城市。而书亦烧仙草2021年上半年新增门店1054家，总门店数量达6717家，其中51.7%的门店集中于三线及以下城市。根据奥维睿沃在2021年上半年对茶饮行业新增门店数量的统计，保守估计茶饮行业对数字标牌的新增需求至少14万台，而上半年数字标牌在餐饮业的总销量仅为5万台，不及新增茶饮企业需求的50%，数字标牌在茶饮市场的推动仍需厂商挖掘。

2021年H1茶饮行业TOP10品牌门店数量

　　数据来源：奥维睿沃(AVC-Revo)整理  Unit：家

　　预计2021年零售市场数字标牌销量为36.5万台，茶饮行业将成为数字标牌增长新动力

　　疫情加速茶饮行业洗牌，茶饮行业为凸显门店标准化、品牌特色化，对数字标牌的需求将持续扩大，未来茶饮行业不失为数字标牌增长的新动力。购物中心和便利店等零售市场的快速扩张也将带动数字标牌需求的增长。奥维睿沃预测，2021年零售市场数字标牌销量约为36.5万台，同比增长20%。